7月19日，第七届全球授权展 ·上海站（以下简称“LEC授权展”）在上海国家会展中心落下帷幕。

随着全球授权市场的持续火热，本届LEC授权展首次规模扩大至两个展馆（1.1号馆&2.1号馆），汇聚近350家展商，1,800+IP，深度整合多元化的IP资源。

展会是汇聚过去一年市场潮流的集大成者，同时也预告着未来的市场趋势，往下滑动查看IP授权“淘金”新动向。

1、绝对的“烫门”，逆流而上的二次元

从小众的忠实爱好到大众眼中逆流而上的“吸金”潮流，二次元的生意逐渐成为多行业普遍认可的发展走向。

国家会展中心刚刚见证了二次元集会BilibiliWorld在消费者中的火爆程度，LEC授权站又紧接着继续展示其魅力，吸引观众主动寻求商机。

实际上，往届LEC授权展向来不乏与ACGN（动画、漫画、游戏、小说）相关的IP授权商，一直以来都以通过海报、KT板等装置展示IP形象为主，配合部分联名案例产品。今年，在其潜力进一步获得广泛认可的情况下，展示IP形象则成为了更主要的形式，洽谈商业合作的空间占据绝对的主题。而在展出的少量“案例”产品上，呈现出更为精准化、小众化的趋势。

相比于日用品，潮玩摆件等常见的联名产品，以吧唧、立牌、镭射票为主的专属于二次元核心群体的谷子（即广义的IP周边）得到了更多的展示。运营日本动漫IP多年的木棉花Muse便着重展示了热门动漫IP的多个谷子类产品。

动漫IP运营商三月兽也参与了本届LEC授权展，无论是衍生品品牌代理产品或原创产品，三月兽都将谷子这一强项展现的淋漓尽致。

BIILIBILI则以国创动画和时下热门番剧的谷子展示为主。比如《时光代理人》《天官赐福》

等国创作品，和最新完结的《怪兽8号》等动画作品。

相比于海外IP和新兴国创作品，包揽了一代童年回忆的上影元继续展示着包括《葫芦娃》《大闹天宫》《黑猫警长》在内的经典国产IP，作为适用于绝大部分国人的经典IP而言，其所涉猎的联名产品似乎并未受到过多的来自市场趋势的影响。

2、影视剧IP也要走二次元的套路？

在二次元之外，三次元的影视剧也有着其不可小觑的IP影响力和联名潜力。

但将立体的三次元演员转化为平面的动漫形象，似乎成为了影视剧IP联名的一大路数。比如今年堪称现象级的电视剧《庆余年》第二季或是热门剧《长相思》，则多以平面漫画的人物形象与不同的品牌联名。

但将立体的三次元演员转化为平面的动漫形象，似乎成为了影视剧IP联名的一大路数。比如今年堪称现象级的电视剧《庆余年》第二季或是热门剧《长相思》，则多以平面漫画的人物形象与不同的品牌联名。

此外，影视剧类IP也展示出与二次元谷子相似的各种周边产品。展示的产品中也包括了吧唧、立牌、透卡、流麻等在二次元圈子内格外流行的品类。

既能持续运用影视剧的影响力，又能在降低一定的邀约明星成本的同时推出符合市场趋势的联名产品，影视剧IP的更多可能性得以展现。

3、流水的网红IP，铁打的表情包

与上述IP不同，网红IP呈现出了翻天覆地的“咖位”变化。去年一票难求的“线条小狗”“Loopy”如今已经让出它们IP宝座的头把交椅，前有chiikawa收割大量粉丝，后有黄油小熊、暹罗厘普来势汹汹。

授权展 获悉，以阿里鱼为例，尽管“经典永流传”的三丽鸥仍是其格外看重的IP，但Chiikawa的出现也格外吸引各路观众的目光和讨论。

而这一现象在囊括多款潮流IP的起重集上尤为显著。去年位于展位C位的线条小狗如今被占据最前方位置的黄油小熊、暹罗厘普所“替代”。

来自泰国的Butter bear黄油小熊本是甜品店的IP形象，只凭借短短一分钟左右的魔性舞蹈在短视频平台上意外走红，被起重集及时收入囊中。时至今日，也仍在变幻不同的服装，学习各式各样的热门舞蹈，持续吸引着目光。

而完美展现年轻人极佳精神状态的暹罗厘普则包括了四动物一蔬菜，契合年轻人的生活状态和态度的基调，利用流传度极广的表情包和贴合时兴话题的漫画、短视频，暹罗厘普逐渐打出知名度，并很好的维护热度，成为了表情包顶流的有力“竞争者”。适应好短平快节奏，网红IP一定要走的套路。

除了走短平快的道路，拥有辨识度高的艺术风格也是通往人气IP道路的法宝。来自韩国的Wiggle Wiggle则以饱和度极高、颜色鲜亮又自带古早感的设计风格在现场突出重围；

赛益mikko illustrations则囊括着多种少女心满满的软萌IP。无论是看起来温馨可爱的Mikko，还是极繁主义和复古风的Swimmer，抑或是马卡龙色系，童话感更强的的ayyjewel都在类似的基调上呈现出各异的形象，风格强烈；

准备进入大陆市场Ardurey limited的带来了四款来自日韩的IP，都用简单的粗线条勾勒出极致可爱的形象，但又各自有着不同的特点。或色彩浓郁，或黑白至简，或诙谐幽默，都让看似不起眼的展位在芸芸IP中突出重围，给观众留下深刻的印象。

4、博物馆、动物园与出版，叠上艺术与文化的BUFF

博物馆、美术馆等IP早已受到行业的普遍认可。来自海内外不同文化的碰撞与融合呈现出了高级感、艺术感并存的联名案例。

在新中式风格格外流行的当下，国内博物馆IP获得了新的生机。譬如，敦煌博物馆展示出了莫高窟文化的神秘氛围与繁复精美的花纹，可涉猎的产品范围广，不仅有文创用品，也能与服装时尚相结合。

而与大英图书馆、蓬皮杜艺术中心等多个海外文化艺术类IP签约的艺述事ARTiSTORY，也在今年新签约了长城万象和央视动漫集团这类国内IP，深度挖掘中式风格的艺术与文化。在IP联名授权外，来自大英图书馆的文创产品也成为了其正在发展的新业务。

品源文化拥有大英博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆等博物馆、艺术馆类IP。并与时下流行的新中式风格碰撞出多样的国风产品样式。同时，其也有博思星球（BBC EARTH）、亿角鲸海洋研究中心这类与自然、生物相关的文化类IP。

对于自然、生物这类科普文化的IP探索，也能从新晋的动物园联名中窥见一二。红山动物园凭借其领先的动物保护与科普意识破获得热度，并通过文创产品彻底破圈，在成为倍受认可的动物园的同时，也将其理念和热爱在文创产品上呈现并传递给大众。歪瓜出品就特别展示了其与红山动物园联名的产品。而与其合作的更多联名也在近期不断涌现。

授权展获悉，出版类出身的IP也在持续发力。以轻小说、漫画著称的天闻角川在带来当家知名IP小豆泥的同时，也展示了在社交媒体上愈发受欢迎的日本绘本《神秘面包小子》（也有译“面包小偷”）的IP周边。

而专注绘本IP20年的蒲蒲兰绘本馆也将经典的宫西达也恐龙系列等绘本IP带来现场，呈现出看似粗犷实则可爱的不同氛围。利用绘本可爱、深入人心的形象做联名产品，是值得期待的市场潜力股。