将专注于掌阅影视的经营，探索影视内容制作与IP衍生相关业务的可持续发展模式。

全球授权展获悉在刚刚过去的双11购物节中，有不少消费者发现，自己在线上店铺购买实体商品，但却被附带赠送了一种叫“数字藏品”的东西，除手机、潮玩外，甚至还有酸奶。除此之外，双11期间，于今年9月入职阿里的超写实数字人AYAYI以天猫超级品牌数字主理人的身份联合自然堂、宝洁、科颜氏等知名品牌推出了8款数字藏品，引发消费者围观。

同样在双11，11月11日，在公司成立23周年的当天，腾讯为其员工发放了72000枚数字纪念藏品，官方微信推文中由数只企鹅头像拼接而成的图片下写道，“每个人独一无二的企鹅头像将永久被记录在区块链上”。

与数字藏品有关的标志性事件可以追溯到2017年，这年的6月23日，以太坊上出现了一个名为CryptoPunks（加密朋克）的NFT项目，该项目由1万枚像素风格的艺术头像组成，因头像外观和特征由软件程式随机生成，所以没有两个头像是完全相同的。

同年，加拿大开发商Dapper Labs发布一款名为CryptoKitties（加密猫）的区块链游戏，和CryptoPunks一样，游戏中的每个角色也具有独一无二的特征，这些数字猫咪除了可以达到收藏目的，玩家还可以通过购入市场上的猫进行配对来创造出新的猫咪角色，如果繁育出稀有品种，价格也会水涨船高。

交易舞台回到传统平台，与现在相隔不过8月，佳士得拍卖行以约6935万美元的价格售出了一幅来自数字艺术家Beeple创作的NFT作品，刷新数字艺术拍卖品的最高成交价纪录，紧接着，推特创始人杰克·多西将其发布的第一条推文作为NFT进行拍卖，最终被一家马来西亚区块链服务公司的首席执行官以290万美元的价格拍得。

彼时，NFT的火已经逐渐烧了起来，但9月来自NBA球星库里的动向，又成功将这把火烧得更旺。9月的某一天，库里在推特上更新了自己以约18万美金的价格购入的NFT头像，在引发该系列NFT的价格和成交量都开始暴涨的同时，国内外社交平台上对NFT的热议也颇为高涨，越来越多的人对NFT产生好奇，该概念得到更大范围的普及。而中国这边，也有孙宇晨、徐静蕾、余文乐等名人涉足NFT领域，孙宇晨甚至花费1050万美元买下一枚NFT头像。在NFT“造富神话”和名人效应的影响下，其消费群体和市场规模都在日益壮大，而作为一种有别于实体物品的数字资产，NFT之所以能够引爆艺术品交易市场，与其本身特质也有着难以割裂的关系。

NFT全称为Non-Fungible Token，译为非同质化代币，和相互间可以替代、可接近无限拆分的代币相比，NFT具有不可分割、不可替代、独一无二的特征。同时，在区块链技术的支持下，NFT还可以与视频、音频、3D模型、抑或是前文提到的推特CEO的推文等多种类型的事物进行结合，以此赋予其永久储存在区块链上的独一无二的编号。也就是说，凭借一张专属的“数字证书”，每件NFT作品都是唯一的。

一面是NFT的专属性，另一面是数字藏品信息的可追溯且无法被篡改的特质使得部分人认为NFT也能够在版权保护上创造新可能，更令创作者振奋的是，一件NFT作品可能会经历多次所有权的变更，传统的实体物品通常在初次交易完成后就与作品原作者失去了经济利益的关联，甚至创作者信息也难以查询，但NFT使创作者获得多次交易所带来的收益成为可能。简单来讲，一件NFT作品被卖了多少次，其最初的所有者就能获得多少次的收益，能够一直持续。这对于众多艺术家来说，应当也具备不小的吸引力。尤其在数字艺术家Beeple通过NFT作品实现身价大越级之后，也激励着更多艺术家投身市场，这在一定程度上也推动着NFT市场的繁荣。

值得一提的是，从天猫直接将NFT与元宇宙捆绑在一起，也可以窥见当下元宇宙概念的火爆对NFT发展的助推。对于两者之间的联系，中信证券表示，“长期来看，我们认为，NFT是元宇宙的最核心底层支持之一。元宇宙的建立将带来丰富的数字场景与数字资产，NFT为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源等环节提供了底层支持。此外，NFT非同质化独一无二特性，将进一步促进元宇宙由实到虚，由虚到实的相互映射，加速元宇宙经济系统落地”。

而从交易数据来看，根据Coin Gecko数据，2021H1，NFT 整体市值达127亿美元，相较2018年增长近310倍。2021Q2 NFT交易规模达7.54亿美元，同比增长3453%，环比增长39%，多方因素作用下，NFT的交易量可以说是实现了爆发式增长。

今年6月，支付宝在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上发售了与敦煌和《刺客伍六七》合作的4款NFT付款码皮肤，两个系列分别限量8000和16000件，初始发行单价为10个支付宝积分+9.9元，产品一经发售便被抢购一空；7月的欧洲杯上，阿里将C罗、本泽马等人的进球瞬间制作成数字藏品，还组织了竞猜活动，给1600位实名用户发放了“得分王”同款数字奖杯；9月，蚂蚁链与奥飞娱乐合作推出《镇魂街》IP的角色数字手办，首次试水NFT，销售额就突破百万。

截至11月17日，蚂蚁链粉丝粒主页面予以显示的有10款产品，价格多为9.9元或19.9元，类型涉及音频、潮玩、图像等，如为影视原声的“《觉醒年代》之存亡时刻”，限量6000份，售价19.9元、由科学艺术家赵闯创作的“小盗龙·高远”售价9.9元，发售6000件。潮玩方面，11月16日，于该平台发行的“Nanci嫦娥-与月说”数字藏品限量10000件，联合发行方为潮玩品牌若来，价格为19.9元，目前显示已售完。

值得注意的是，蚂蚁链粉丝粒与各地文旅单位的合作也较为频繁，除敦煌美术研究所，其还与故宫、湖北省博物馆、成都金沙博物馆等单位合作发行多款数字藏品，如授权及监制方为湖北省博物馆的“越王宝剑”售价19.9元，限量10000份，于今天上午由金沙遗址博物馆在该平台推出的4款数字藏品仅50秒就被一抢而空，实现销售额39.6万元。

除此之外，在不太显眼的“蚂蚁链数字艺术作品”板块，还有涉及数字艺术、卡牌收藏、数字表情、数字潮玩、游戏电竞等多个类目的数字藏品，但和以上几款价格确定且发售数量较多的数字藏品相比，该页面的拍品多以增价拍类型为主，数量为1件。全球授权展获悉每件作品下会注明起拍价、保证金、出价记录、加价幅度等信息，比如某款产品被出价14次，2541元为最高价格，那么低于该价格的其他用户出局，通过继续加价可以挤下该出价者，若拍到商品却不支付尾款，保证金会被没收（基本在百元左右），这些产品的竞拍时间通常持续1天。

紧跟阿里步伐，腾讯旗下名为“幻核”的NFT交易软件于8月初上线，发售的第一款产品为腾讯旗下视频访谈节目《十三邀》的数字音频NFT，价格18元，限量300件。幻核发售的第二件数字藏品在数量和价格上均有所提升，售价118元，限量发售3136件，名为“典藏 万华镜 数字民族图鉴”。雷报查询APP发现，截至11月17日，除以上两款产品外，该平台目前仅有2款产品在列，分别为10月22日发行的“金霸符”系列数字藏品，采用随机抽取的形式，截至活动结束有超过2万人参与，合作方为腾讯课堂；另一数字藏品为顶级国漫IP《一人之下》的“数字秘籍藏品”，包含六位主人公的人物解读，总发行6000枚（6枚赠送给粉丝），单价98元，目前，这些产品均已售罄。

和支付宝一样，另一互联网平台小红书也未针对数字藏品交易业务开发独立应用，但与之不同的是，其数字艺术平台 R-SPACE类似于一个私密却又公共的空间。R-SPACE功能页面被放置在用户个人主页，除了设计师的数字作品会陈列在R-SPACE中，小红书用户在应用内购买数字藏品后，该藏品也会被放置在个人主页的R-SPACE里，应用内的用户可以浏览和参观，也可以点赞。这意味着，和阿里及腾讯的数字藏品平台相比，在小红书，用户购买的数字藏品不仅能够以更为直接的方式进行呈现，其社交属性也更为明显。

从产品来看，小红书热中子工作室联合奇点计划首发的数字藏品采用的是购买实物赠送R-数字藏品的形式，而非单独售卖数字藏品，类别多为潮流玩具、版画等，价格多为三四百元，发售数量多在30或40版，目前，该计划下的10多个实物+数字藏品均已售完。在作品下方的图文详情中显示“该作品已通过小红书在至信链进行版权存证，相关存证内容已同步至链上公信力节点。”

众多互联网巨头纷纷入场，数字藏品一时之间成为消费新热点，但对于国内市场来说，这种尚新的事物也催生出不少希望通过炒价来赚取高额利润的投机者。支付宝于6月发售的敦煌付款码皮肤曾在二手交易平台“闲鱼”上被炒到150万元，9月，有用户在阿里拍卖上将“2022年杭州亚运会数字火炬”NFT价格炒至300多万，后闲鱼下架了所有NFT相关商品，蚂蚁链也在第一时间发布相关声明。“幻核”推出的一款原价18元的NFT艺术藏品在二手交易平台上的价格也翻了几番，特殊限量版NFT的售价甚至达到20多万元。

或许是炒作不断带来的负面影响，10月，有媒体报道，监管部门加强了对中国互联网企业发行NFT以及建立NFT平台的监管力度，并约谈了部分互联网企业。包括腾讯（幻核）、阿里巴巴（蚂蚁链粉丝粒）等，都已经完全删去NFT字样，改为“数字藏品”。

对于这一消息，幻核表示，“腾讯幻核一直致力于在合规框架下落地数字收藏品业务，在幻核平台中的数字藏品业务采用了用户全流程实名、内容全链路审查，且不开放用户间的数字产品转移，坚决抵制虚拟货币相关活动的违法违规行为。”

“幻核数字藏品的业务逻辑与海外不受监管的NFT业务的内在逻辑和外延完全不同，因此本次更名也是再一次向公众表达我们业务的合规方面的高标准和严要求。

蚂蚁链方面则表示：“我们坚决反对一切形式的数字藏品炒作，坚决抵制任何形式的以数字藏品为名，实为虚拟货币相关活动的违法违规行为；坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作，用技术手段确保商品价格反映市场合理需求；坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为，反对数字藏品金融产品化”。

对此，雷报查询幻核和蚂蚁链粉丝粒发现，“NFT”字样确实已不可见，同时，支付宝在数字藏品百科中提到，“数字藏品为虚拟数字商品，而非实物，一经售出，不支持退换。”同时，其还指出，数字藏品不具备支付功能等任何货币属性。对于数字藏品的定义，幻核指出，“数字藏品可以看作虚拟权益证明”。一旦兑换，同样不支持退换。

除了炒价，对于NFT的独特性，也有不少争议。虽然不少人认可NFT独一无二的收藏价值，但也有人认为，虽然在区块链概念下NFT具有不可复制的特点，但其所承载的作品却可以被下载甚至广泛传播，比如以6900多万美元买下Beeple数字藏品的收藏者，虽然除他以外的人并不拥有该作品的所有权，但该作品却以图片形式被广泛传播，大家都可以欣赏并下载，还有库里的猿猴头像，也引来一众网友“白嫖”，大喊“省下巨款”。加之NFT的虚拟性特征，其唯一性的重要卖点变得更加缺乏实感，对于一些人来说，价值认同也无法构建。

在展示场景上，NFT虽然使购买者能够获得一张独一无二的“数字证书”，但在某些数字藏品平台，如何展示也成为问题。例如在蚂蚁链粉丝粒和幻核，NFT所有者往往以截图后再发布到社交平台的方式来向更多人证明其对某款数字藏品的所有权，这对于想要通过购买NFT来达到社交或进行某种标榜的消费者来说，购买NFT的意义似乎更多成了自我欣赏和自我满足。

全球授权展获悉同时，监管之下，国内的数字藏品在流通上也受到限制，蚂蚁链要求用户至少持有NFT数字作品180天以后，在活动中规则或小程序功能允许的情况下，才可以将NFT转赠给支付宝实名认证好友。幻核直接不开放用户间的数字产品转移。在国外，数字藏品往往可以实现快速的二次交易，但目前在国内，期望通过二次交易来实现增值，实际还比较艰难。

总体来看，虽然目前全球的NFT市场愈发火热，市值、交易额冲破一个又一个关口，但在中国，数字藏品业务目前还处在不断探索的阶段，虽然互联网平台推出的数字藏品不断缔造着一条条“快速售罄”“秒没”的消息，但未来，NFT会怎样发展，发展成什么样子，都还有待时间的检验。