少儿内容消费的市场规模到底有多大？

IP授权展获悉去年5月公布的全国人口普查数据显示，我国0-14岁人口已超过2.5亿，占比达到近18%，另据公开数据，早在2018年，我国儿童消费市场的规模就已突破4.5万亿，并且在以每年20%的速度增长，儿童娱乐消费占到超过10%的比例。

具体到内容端，云合数据显示，2021年1-4月，全网动画累计有效播放达1377亿，其中有超过6成是儿童类，在长视频领域（剧综影动画）的有效播放份额达到了50%。随着三孩政策的推进与落实，以及育儿在总体家庭支出中所占的比重越来越高，少儿内容消费市场或将成为一块更加巨大的“蛋糕”。

虽然存在刚性需求，但对于伴随互联网和移动终端成长起来的少年儿童来说，其对于娱乐、教育等内容的需求也正在变得愈加多元和个性化，为了满足这些新需求，同时打造差异化内容，优酷少儿除了在动画、音频、绘本等内容上深耕，由真人进行演绎，在内容和情感上都更贴近现实生活，并且具有更多现实教育意义的少儿真人节目也已成为优酷少儿重点开发的类目之一。

IP授权展获悉在立足真人赛道推出多部优质少儿综艺、纪录片后，优酷少儿又打响其在少儿真人网剧的“第一枪”，《蕃尼魔法少女》于1月21日在优酷少儿正式上线，作为优酷少儿首次推出的中国本土魔法系列真人剧集，这部作品在许多方面都有着不得不谈的价值和意义。

浩瀚宇宙，星光最盛的地方，存在着一个蕃尼星系，美好宁静的生活，却因邪恶的大魔王的出现而被打破。星悦公主用12张星之卡牌将大魔王封印，但时间的推移令卡牌的力量变得愈发薄弱，大魔王也将重出人间，但唯一能够拯救星系的星悦公主，却不知所踪……

《蕃尼魔法少女》讲述的是一个关于魔法、友谊、自信、勇敢、与爱的奇幻独特故事，星系、卡牌、魔法、变身，这些奇幻元素从故事开始就不禁令人“掉”入到奇妙而有趣的剧情中去，接下来，拥有不同身份和使命的主人公们所面临的困境和难题、正义与邪恶间的较量，也为故事注入了更多精彩内涵和强大能量，即使是成年人观看，也能从中找到一份愉悦或治愈。

除了剧情的可圈可点，《蕃尼魔法少女》在演员阵容上也十分令人惊喜，相信了解蕃尼的朋友看名字就知道，《蕃尼魔法少女》和“蕃尼家族”应该存在着某种特殊的联系，《蕃尼魔法少女》就是由蕃尼家族的悦儿和马树担任主角，还有大家非常熟悉的萌萌、卫纬（司棋）、谭联耀（卡卡）、俞隽逸（小灰）、 孙文博（狐老板）等，作为“身经百战”的少儿节目主持人及少儿内容创作者，蕃尼家族已经在一部又一部的少儿节目创作中积累了不少的经验和心得，这不仅使得《蕃尼魔法少女》在演技上有着极大的保障，在具体进行演绎时，剧集的呈现也能更加贴近孩子们的喜好和心理。

虽然真人剧集是蕃尼家族的第一次尝试，但作为在优酷平台备受小朋友们喜爱的少儿节目主持人，悦儿和马树已经为平台的少儿用户带来了多部精彩的少儿内容节目，如《蕃尼蕃尼》《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼儿歌》《蕃尼看世界》等，这些节目都由悦儿和马树进行演绎，内容涵盖玩具、美食、科学、儿歌、手工等，通过寓教于乐的方式，让小朋友能够在娱乐放松的同时开阔眼界、学习知识、以及掌握技能等等，真正陪伴孩子更好地成长。在优酷，这些优质的蕃尼系列节目也有着极高的热度，在少儿独播热榜前20中，蕃尼系列节目就占到了6部之多，少儿热度榜和少儿玩具榜，“蕃尼”也依旧成绩出色。

无论是蕃尼系列节目，还是悦儿和马树，“蕃尼”的影响力都有目共睹。蕃尼频道不仅在优酷积累起了数十万的粉丝，竞争激烈的短视频平台，蕃尼家族、以及核心人物悦儿、马树的粉丝数也早已突破百万级别，视频下的评论里，经常能够看到家长提及孩子对于蕃尼节目和悦儿、马树的喜爱与支持。这些通过蕃尼长期持续更新优质内容所带来的小小粉丝，也将使得《蕃尼魔法少女》有机会获得更多少年儿童的喜爱。

除此之外，更加值得一提的是，作为优酷出品，并由优酷副总裁吴倩担任出品人的精品少儿剧集，《蕃尼魔法少女》的制作方为北京蕃尼蕃尼文化传播有限公司，蕃尼蕃尼是阿里旗下一家集创意策划、内容制作、商业运营、演艺经纪为一体面向家庭的娱乐内容公司，也是多部蕃尼系列作品的制作方，非常擅长各种类型的少儿节目制作，其幕后团队非常专业。

通过这些在少儿影视剧制作方面颇富经验的全方位的人员配置，可以见得，《蕃尼魔法少女》在故事、音乐、摄影、道具、乃至市场等众多方面都应当具备不小的实力，而随着节目的播出，专业的影视剧集制作能力和优酷对于少儿内容品质的把控也已经开始缓缓展现，开端充满创意的动画剧情介绍、温暖清新的整体色调、流畅的画面叙事和剪辑、以及极具质感的音乐和富有想象力和创造力的特效，都足以见得这部真人网剧的质量和诚意。

魔法、卡牌、星系、勇气、智慧、友谊，《蕃尼魔法少女》将新奇故事元素和众多正能量故事内核巧妙融入到一起，加上悦儿、马树等的精彩演绎，以及制作团队的精心打磨，故事所能爆发出的能量势必将不容小觑。立足剧集，将“蕃尼”元素巧妙融入到线下活动，以及线上营销和福利中去优质作品在手，如何让这股“酒香”穿过更多“巷子”，走到更多人面前去，对此，优酷少儿围绕剧集进行了全方位、多点面、以及跨平台的宣传和互动。

“蕃尼学院”是剧中主人公们就读的魔法学校，1月16日，节目即将上线之际，优酷少儿和蕃尼家族充满童心地召开了蕃尼魔法学院的“开学典礼”，除了真正像学校一样向大家发放“录取通知书”，并让大家穿着“礼服”前来参加，活动现场，主办方还为大家准备了很多意想不到的惊喜，精彩定格瞬间的照片墙和特色打卡装置让小朋友们拍不停，剧中星悦公主的同款项链和魔法棒等周边也让前来参加“开学典礼”的“学员”们激动不已，除此之外，主办方还为小朋友们精心准备了Zuru和《奇妙萌可》的伴手礼。

除了用心的现场布置和惊喜礼品，更加令人兴奋的是，悦儿姐姐、马树哥哥、萌萌姐姐、司棋姐姐等主创成员也全员来到现场，虽然许多小朋友都是第一次见到蕃尼家族成员，但他们就像认识已久的朋友一样聊天、互动、表演、观看剧集片段，为了回馈“小蕃茄”们的喜爱，活泼有爱的蕃尼家族还身着剧中服饰，给前来参加活动的魔法学院“学员”们献上了精心排练的演出，令孩子们激动不已。

与伙伴、家人一起战胜“黑暗”，也不断在过程中战胜自己的怯懦、自卑、不自信等负面情绪，美好同时充满能量的故事不仅触动孩子，剧情释出之后，和孩子一起来参加活动的家长朋友也受到《蕃尼魔法少女》的感染，看着孩子对于美好故事的热情和喜爱，许多家长也想起了曾经同样充满少女心、魔法想象、以及幻想拯救世界的自己。在他们小时候，也是一部又一部少儿节目陪伴他们成长，从故事中获取关于真善美的认知，懂得友情、亲情的可贵，这些故事甚至影响他们一生的价值观念和行为准则，现在他们长大，当看到孩子们依然充满童心、对未来怀有诸多美好愿望和想象，以及受到不断在生活中“打怪升级”的主人公的激励时，欣慰成为最强烈的情绪。“魔法少女公主梦，平凡女孩不平凡”，当家长拥着孩子喊出这句口号时，眼里也暗含着许多思绪万千的未来和过去。

除了通过精心设计线下活动给孩子和家长带来惊喜与感动，优酷少儿还给大家准备了很多特色站内活动，登陆优酷少儿，输入剧中“星之守护变身”的魔法变身咒语，不仅有机会拿到礼盒，在淘宝首页下拉进2楼，还有许多限量福利等待大家的领取。对于即将到来的春节，在优酷搜索“蕃尼”还可以定制蕃尼专属语音新年贺卡，在全家其乐融融共度新年时，不仅可以让《蕃尼魔法少女》陪伴大家度过一个美好的假期，语音贺卡还便于大家将喜爱的蕃尼家族成员的祝福带给更多家长和朋友，让他们也感受到来自蕃尼的“魔法”和满满正能量。

为了让更多孩子和家长关注到这部优质剧集，优酷少儿和蕃尼家族在社交平台的“安利”也不遗余力，优酷少儿官方微博提前一个月就对节目进行了宣传预热，众多海报、主创采访视频、以及精彩预告不断释出，令观众早早就开始期待，蕃尼家族也在多平台和“小蕃茄”们积极互动，和大家一同期待节目的开播。

无论是线上还是线下，对于剧集的传播策略，优酷少儿始终都未脱离《蕃尼魔法少女》这一主体。深度结合“蕃尼”“魔法”“变身”等与剧集紧密相关的重要元素，使得剧集内容和内涵更加深入人心、具有趣味和感染力的线下活动及语音贺卡等形式，也使得剧集受众愿意将相关讯息分享出去，从而实现信息的裂变、官方账号的积极营业，以及采用花絮、采访等幕后故事形式也更大程度地提高了曝光度和拉高了观众的期待值，更为重要的是，优酷少儿和蕃尼家族都真正做到了守护孩子的童心，这使得传播策略真正得以立足和发挥出巨大影响力。

从结果来看，这样的传播策略显然也是奏效的，《蕃尼魔法少女》在开播之前，优酷的预约观看人数就早早突破数万，目前，优酷热度也已超过8000，在少儿独播热榜排名第一，在微博，“蕃尼魔法少女”的话题阅读量已超4000万，在近万次的讨论中，许多网友都表达了对节目的喜爱以及给孩子带来的感染，有家长表示“《蕃尼魔法少女》不仅守护了孩子心底的纯真，也让他们更有勇气面对未来的挑战”，“《蕃尼魔法少女》让每个孩子都感受到自己的‘不平凡’，这是值得倡导的价值观，对孩子的成长大有帮助”。

一部优质的少儿节目可能会受到很多观众的喜爱，在播放量和口碑上都取得不俗的成绩，但如果要实现更大范围的内容传播，同时使其产生更大的商业价值，IP化的打造就显得至关重要。

如年播放量达到百亿，在2016年收入就已突破70亿的头部少儿IP《小猪佩奇》、目前已有7部电影票房过亿元，并且已成为在国内少儿群体中几乎无人不晓的动画IP《熊出没》、这些少儿IP不仅展现出极大的商业价值，其对于家庭、人际关系、及保护自然等意识的教育和普及，因其IP的影响力也都显现出极为深入人心的潜力。

《蕃尼魔法少女》虽然是优酷少儿的首部真人网剧，但优酷少儿对其进行的IP化打造却早已开始，优酷少儿希望通过对蕃尼系列的持续打造，来为更多的少年儿童带去更多快乐以及有益和有用的知识，使他们能够更加健康快乐、积极向上地成长。

首先，在内容方面，优质内容往往是IP最有利的“武器”，优酷独立少儿内容平台“小小优酷”显示，蕃尼目前已经有多达20部的系列节目，均为优酷少儿独播，这些节目不仅在题材上做到了细分和多元，在内容、创意、以及真正符合少儿认知习惯的表达上也作出了许多尝试和努力。如悦儿和马树常做的科学实验，二人不仅会进行角色扮演，还会以真实的生活化场景来引入，对于一些较为难懂的科学原理，悦儿和马树也会以生动实验和更加通俗好玩的语言来进行阐释、还比如“看世界”系列带大家去海洋公园，通过为北极熊制作食物到获取到美人鱼的信息，再到取得鲨鱼的信息，最后和“海博士”一起为鲨鱼接生，不仅通过游戏的方式让大家了解到众多海洋生物的科普信息，也让孩子们自然而言地意识到保护海洋生物的重要性。节目的高质量也体现在蕃尼IP所取得的成绩上，蕃尼系列节目常年占据着优酷平台各种少儿榜单的前几位，同时积累起了一批数量庞大的“小番茄”，而此次真人剧集的开发，也将使得蕃尼IP的内容体系变得更加多元和具有吸引力。

优酷少儿在打造IP时，对于内容的投入始终是不遗余力，除了较早对海外优质动画版权进行获取，积累起包括《小猪佩奇》《猫和老鼠》《海绵宝宝》《芭比》等在内的海量海外人气动画剧集、以及《寻梦环游记》《海底总动员》《迷你特工队之拯救恐龙王》等知名动画电影以外，优酷少儿还积极与海外动画公司、团队进行合作，联手进行动画作品的打造，如俄罗斯动画制作公司瑞奇集团联合出品的系列动画《缇娜托尼》、联合法国Xilam匠心出品的《小狼乐宾》、另外还有优酷少儿纯自制的动画系列《杰力豆》，这些深层的国际合作不仅将为国内少年儿童带来更多优质动画作品，还将有利于推动中国动画和IP走向更加广阔的国际舞台，进行对全球市场的开拓

当内容奠定起根基以后，商业化变现也是充满考验的难题，但优酷少儿背靠阿里旗下淘宝、天猫、阿里鱼等平台，使得旗下IP在广告、授权、衍生品等方面都具备得天独厚的优势，如阿里鱼能够在衍生品开发方面对IP进行助力，淘宝、天猫等平台也有利于IP产品进行销售，同时其众多商家资源也将为IP在广告、授权等方面的收益带来更多想象空间。IP授权展获悉如蕃尼系列IP，据了解，其目前已有许多少儿品牌，通过节目植入、短视频创意和直播等方式与IP进行合作，取得了非常不错的成绩，除此之外，衍生品方面，蕃尼系列IP除了已有星悦公主同款周边，在天猫小小优酷旗舰店，还有蕃尼系列儿童化妆礼盒等产品，月销量甚至达到了2000件以上。在商业化之外，蕃尼家族与优酷少儿也参与了多项公益活动，如曾联合新华网、中华儿童慈善救助基金会等共同发起了“微光梦想计划”，陪伴、助力更多青少年儿童快乐学习与健康成长，以微光点亮梦想，让蕃尼IP的精神内涵真正给孩子们带去更多能量。

值得一提的是，除了蕃尼，优酷少儿还重点孵化了《杰力豆》《缇娜托尼》《小狼乐宾》等少儿动画IP，凭借高质量内容，这三部动画不仅斩获了众多奖项和良好口碑，在食品、衍生品等变现环节也体现出不小的实力，如《杰力豆》推出的夹心软糖、《缇娜托尼》和伊利新食机联名推出的酸奶豆，甚至令李佳琦都吃到停不下来、《小狼乐宾》的玩具、文具等衍生品也已上架优酷少儿的天猫店铺，受到不少少年儿童的喜爱。

从2015年，优酷少儿从优酷动漫频道分离出来，成为优酷独立少儿品牌以来，优酷少儿就始终坚持着“陪伴孩子探索世界的美好”的使命，这也是优酷少儿之所以能够获得如此多的少儿用户喜爱的原因，而基于这一使命持续为用户带来更多优质内容资源，并为其创造纯净和多样化的内容体验，自身在内容上的实力加上阿里的资源优势，优酷少儿这条“跑道”上势必会跑出更多像蕃尼系列这样在内容、品牌合作、衍生品等方面都显示出巨大实力和潜能的优质少儿IP，同时让更多中国本土少儿内容IP能够真正焕发出更大的影响力。