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ip授权展|100亿的手办市场正被资本关注|雷报

ip授权展获悉,目前,在国内,受到消费者广泛喜爱的不仅有盲盒,伴随盲盒在一定程度上打开潮玩市场,国漫、游戏、文创等一众IP崛起,手办、模型、雕像、可动人偶等较盲盒更具收藏或升值价值,且售价整体更高的模玩类产品,也迎来一定规模的“爆发”。

艾媒咨询去年4月发布的调研数据显示,受疫情影响增速放缓,2020年中国潮玩市场规模接近300亿元,预计2022年将达到476.8亿元,除了盲盒(62.95%),潮玩用户还偏好手办和模型,占比分别为52.33%和52.07%。艾瑞咨询发布的《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,2020年中国手办市场规模为36.6亿元,未来几年中国手办市场依然将保持稳定增长态势,预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

投资方面,除了1月份,模型产品品牌摩动核宣布获得不二资本数千万元A轮投资,“盲盒”之外,同样获得投资的还有以下多家公司。

10家被投公司

经雷报【微信:leinewspaper +关注】不完全统计,以手办为主要产品类型的获投公司最多,达到4家。

其中,大名鼎鼎的手办衍生品开发公司ACTOYS(济南亿福莱)在经历2014年来自创新工场、有妖气的天使轮投资、B站(2015)Pre-A轮投资、华创资本(2017)1000万人民币A轮投资、以及三千资本(2019)投资之后,最终在2020年被B站收入囊中,目前由上海幻电100%持股。

企查查显示,ACTOYS成立于2001年,前期为模型玩具衍生品的大型综合性媒体平台(AC模玩网),成立公司进行运作是2011年的事,获得创新工场、有妖气等资方投资后,ACTOYS手办品牌于2016年初建立,合作IP有《狐妖小红娘》、《一人之下》、《从前有座灵剑山》、《非人哉》、《阴阳师》,以及B站2233娘等。

另一知名国产手办品牌Hobbymax(上海海脉)的创始人刘舜熠(Kiking)为手办原型师,曾任职于日本三大手办公司之一的GSC(GOOD SMILE COMPANY),企查查显示,Hobbymax是一个人形手办和时尚小物的设计、生产与销售服务商,提供关于手办的全方位服务,公司出品的商品包括哔哩哔哩2233娘盒蛋、1/8叶修、战舰少女R系列克星敦等,旗下潮玩品牌JOYBRAIN还曾为知乎的品牌吉祥物“刘看山”设计了“即使独自生活”系列手办和“职人梦想家”系列盲盒。

ip授权展获悉,该公司成立于2015年,曾获得磐谷创投(2017)天使轮投资、华文弘盛(2018)数千万元人民币A轮投资、以及如川(2017)、顺观(2018)等投资基金的资本注入。2020年的ChinaJoy展会上,其与日本知名娱乐集团万代南梦宫召开了发布会,宣布将携手万代打造主要面向中国地区消费者的中国风手办品牌”万华风舞”,由万代提供IP,Hobbymax负责制作和运营相关工作,据了解,Hobbymax在日本东京也设有分公司。

意在开拓中国市场的还有日本知名手办品牌Good Smile,其于2018年4月在中国设立了良笑塑美(上海)文化艺术有限公司,该公司曾于2018年10月获得来自B站和广州壹动漫等的投资,两家公司同时在2019年进行增持。目前该公司由良笑塑美(香港)文化艺术有限公司和其100%控股子公司共同持有公司所有股权。

除了设立公司,自2011年进入中国市场后,Good Smile便更多地与中国IP进行合作,如《魔道祖师》、《明日方舟》、《恋与制作人》等,即使是初音未来等日本IP,为迎合中国市场,部分产品也会契合中国元素进行打造。

ip授权展获悉,旗下有MR.BONE、《一人之下》、P.D.C寄生熊猫、VIV胖女孩、动物都市、《绣春刀2》等IP的模言文化成立于去年4月,目前已获得来自不二资本的Pre-A轮投资,据36氪独家报道,作为为数不多的头部内容向玩家,模言文化更擅长对日美潮玩中的IP进行故事性包装。目前,旗下成熟的泛娱乐大IP“MR.BONE”在抖音的粉丝数已接近700万(673.2万)。

值得一提的是,不二资本还曾于去年7月和渶策资本跟投知名潮玩品牌ToyCity(近亿元人民币A+轮投资),3月的数千万元人民币A轮投资中,也有不二资本的身影,目前其在ToyCity持股21.15%,为第二大股东,除此之外,其还投资了接下来会谈到的模型产品品牌摩动核。该投资机构由UC优视原联合创始人梁捷创立,除了潮玩,其在餐饮、饮品等新消费领域亦有不少投资。

模型方面,摩动核(东莞东秀)曾于今年1月获得不二资本数千万元天使轮投资,在这之前,还获得KK集团和奇点股权的投资,目前二者分别持股26.42%和5.66%,为公司第二和第三大股东。

相关资料显示,摩动核创立于2018年5月,品牌定位中国风机甲动漫文化,曾出品爆款单品“国风机甲吕布”,该系列还有敖丙、白起、干将等产品,内容方面,其为其机甲人物打造故事内核,玄幻机甲IP《星甲魂将传》已正式于腾讯动漫上线,目前位列机甲TOP10,拥有2亿人气和获得10万收藏。获得投资的雕像品牌,数目也不算少,产出《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《猫女》、《小丑》等知名雕像作品的Queen Studios(杭州守川)曾先后获得高瓴资本(2020)、金沙江创投(2020)、元生资本(2021)、IDG资本(2021)、兴富资本(2021)等的投资,其中,元生资本旗下的元初投资由阿里巴巴持股18.46%,为公司第一大股东。目前,高瓴资本持股8.57%,为Queen Studios第三大股东,元生资本持股7%、金沙江创投持有4.64%的股份、IDG资本和兴富资本分别持股2%和1%。

获得奥飞和毒APP投资的开天工作室(上海起酷)成立于2014年,曾于去年获得奥飞娱乐及其关联公司福建奥基共计6000万元的战略投资,目前二者分别持股9%和3%,企查查显示,ip授权展获悉,去年10月,售卖各类潮牌商品,包含潮玩产品在内的毒APP(上海识装)也同时对其进行投资,目前持股7%。作品方面,除了获得《新世纪福音》、《火影忍者》、《龙珠》、李小龙等IP授权,以“为中国人塑像”为使命的该品牌还有许多原创系列,如三国、中国神话、小雅集、艺术家等,这些作品较大程度地体现了中国文化。

同样长于雕像产品制作的昱家良品于去年5月获得来来自名创优品集团成员的数千万元战略投资,昱家良品成立于2019年,拥有铁风筝、EOP,Keep Originality等子品牌,并相继与《火影忍者》、《幽游白书》、《精灵宝可梦》等IP方合作开发出品包括1:1和1:4比例系列雕像,还有累计70余款的原创产品。

可动人偶领域,获得投资的有COME4ARTS(东莞未来文创),投资方为厦门诺惟合悦,该支基金的股东有吉比特(41.82%)、腾讯(35.84%)、青瓷数码(3.58%)、杭州播播(3.58%)、鹰角网络(2.39%)、勇仕网络(2.39%,吉比特旗下吉相资本持股20%)等文娱公司,据雷报【微信:leinewspaper +关注】此前报道,厦门诺惟合悦还投资了动画公司吾立方(14.60%),潮玩公司国度(20%),除了通过合伙产业基金对外投资,吉比特还通过旗下的吉相资本进行产业布局,曾投资大火鸟文化、九五年动画、广州百漫、好传动画等动漫公司(详见吉比特的2020:赚了10个亿,投资大火鸟动画1920万元,白夜岛动画1000万元 | 雷报)。

而据雷报Pro【微信:leinewspro +关注】2月报道,吉比特(25%)和播播(20%)、快手(20%)、趣加(20%)、上海赫游(12%)等又成立1个亿的投资基金(厦门诺惟启丰基金),主要投资文化创意及其他领域的早期团队。

以BJD闻名的御座位文化于2016年10月获得元气资本近千万元天使轮投资后,又于2018年获得来自同创伟业的3000万人民币A轮投资。

据ip授权展了解,目前御座文化旗下主要有人偶品牌“Ringdoll戒之人形”、模玩品牌“Ring Toys玩界”,以及动漫服饰品牌“御座社”,元气资本在动漫、游戏等领域也动作频频,还投资了《一人之下》第三季制作方大火鸟文化(23.13%)、《眷思量》出品方炎央文化(5.74%)、二次元战旗策略手游《少女前线》出品方散爆网络、以及国内原创动漫轻小说平台SF轻小说(1.8%)。

哪些产品最畅销?

主要根据淘系官方店铺“按销量”排名的商品统计前三位,具体的销售情况如下:

总体来看,手办类品牌,销量表现更为出色的为goodsmile官方企业店,其粘土人系列产品颇受欢迎,某款雪未来手办的月销达到2000+,同样“名列前茅”的还有《魔道祖师》魏无羡幼年手办,天猫店铺售价近900元,月销200+。

模型类品牌,在淘宝,摩动核的机甲类产品,月销也可达上千,几款热销产品的售价在200元以下。

雕像产品整体售价较高,往往在千元左右,开天工作室与国家图书馆联名的十二兽首系列、以及游戏《英雄联盟》雕像产品销量较高。值得一提的是,不少模玩品牌也在开拓更多其他生产线,如昱家良品除了保持过往主要的雕像产品线增长外,还将专注小比例场景雕像、手办、景品、盲盒等品类布局,此次统计上榜的就有电视剧《风起洛阳》的盲盒手办,淘宝官方店铺单价为19.8元,《白蛇2:青蛇劫起》的1/6可动兵人产品,售价980元。

COME4ARTS的热销潮流人偶商品,原创系列表现出色,如宠物医院、街角酒吧等,月销达到上百件。御座文化的ringdoll旗舰店,销量较高的有网易《一梦江湖》、狐梦生、《诛魔令》等系列产品。

ip授权展获悉,IP方面,动漫、游戏、影视剧等是较为主要的IP来源,值得关注的是,文创、原创等IP产品也具备一定的市场,如模言文化的MR.BONE、摩动核的《星甲魂将传》等,这些公司也宣称融资将用于IP打造和动画制作等,可见越来越多潮玩公司开始注重对自有IP的培育以内容的持续打造。

除此之外,产业链的打造和优化也是不少潮玩公司想要寻求突破的点,摩动核、昱家良品等公司都意在将部分获投资金用来进行全产业链布局,而在营销宣传上,除了平台投放广告等形式,产品更多地走进线下渠道也成为潮玩品牌青睐的方式之一。

虽然盲盒式微的讯息日渐增多,但对于模玩类企业来说,其市场需求依然巨大,值得为其进行投入,从而抓住更多经济尚未完全独立的青少年或女性潮玩用户,而对于盲盒型企业来说,模玩的盈利空间或可更大,如早已开始生产“大娃”的泡泡玛特,“放大版”盲盒的售价可以达到售价百元以下的盲盒产品的几十倍。随着潮玩行业逐渐走向成熟,不只是盲盒,其他品类产品应该也有机会获得更大的发展,这需要IP、技术、产业链等的崛起。

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