中国授权展获悉，2013年，单集时长只有5分钟，全季体量仅15集，在优酷、土豆等长视频平台播出的网剧《万万没想到》火了，据优酷介绍，在第二季尚未播出时，其就曾创下系列作品达到超20亿的播放“奇迹”，成为当时中国最热门的现象级IP。

一时间，不管看没看过正片，似乎人人都听过“万万没想到，啦啦啦啦啦”的片头曲，除了由原班人马“如法炮制”的《报告老板》也成功出圈，验证了观众对于这类短小精悍的网剧具有较高的接受度和“审美”能力，短短网剧还能走上大荧幕，《万万没想到》系列电影在2015年上映，获得3.22亿元的票房成绩。

“时尚是个轮回”，现如今，当初被称之为“迷你剧”的网剧类别又开始引发大量关注，甚至有了专属称呼“微短剧”（2020年8月，国家广电总局对单集时长不足10分钟的网络影视剧的定义），这在一定程度上表明了微短剧受到国家层面的注意并有意推动其有序发展，接着，短视频平台、长视频平台、网文平台、影视公司，MCN机构等大规模入局，2020年甚至被成为“微短剧元年”，去年，其爆发之势则更为明显。

内容产品与内容IP天然契合，IP的流量也不容小觑，值得注意的是，除了原创，目前众多微短剧的故事也来自IP，那么，获得广电“正名”和纳入备案管理的微短剧，在目前看来还将继续大规模发展的态势下，“IP+微短剧”，战况到底如何？

什么样的IP在+微短剧？

目前，积极投身微短剧的IP方，主要以网文和漫画平台为主，如米读、掌阅、阅文、书旗、快看等，这意味着微短剧市场上由这两类IP改编的作品占比也相对更高。据艺恩报告数据，IP来源于小说的IP微短剧在2021年达到88%，且2019-2021年间，每年都处于高速增长态势，目前已成为绝对主流，其次是漫画、游戏、韩剧、网剧、动画等类型IP（2019-2021年整体数据）的占比紧随其后，其中，2019-2021年，IP微短剧中源自小说IP的比重为70%，漫画IP占比25%。微短剧注重以故事情节吸引人注意力，小说和漫画相当于有现成的文字剧本，其改编空间或更大，同时，相比于游戏、动画等类型IP的完整视觉呈现，以小说和漫画IP着手，也能避免丧失新鲜、神秘感。

关于IP题材，雷报【微信：leinewspaper +关注】不完全统计了掌阅、书旗、米读、番茄等网文、漫画平台有相应微短剧产出的IP，据此发现，大方向上，“恋爱”题材始终是微短剧永恒追逐的“主命题”，细分之下，现代都市类的往往比古装更多，氛围轻松的喜剧或反转颇多的剧情类也受到青睐，屡见不鲜的情节元素有失忆、穿越、复仇、重生等，“霸道总裁”、“豪门千金、阔少”等也是频频出现的人物设定，但值得注意的是，甜宠当道的当下，近年来，也有一些悬疑、恐怖题材IP获得开发，如米读推出《致命电影》《午夜的士》等微短剧。

中国授权展获悉，艺恩报告也指出，年轻女性是微短剧消费的主力军，微短剧开发题材考量因素为用户打发时间，放松心情的心理诉求、等车等碎片化用户观看场景、以及爱情、古装、喜剧是微短剧的三大热门题材这三点，因此才形成轻松的爱情、古装微短剧优势明显。同时也间接决定了这类小说或漫画能够更为频繁地与微短剧进行结合。

微短剧发展效果明显的快手去年10月公布的数据显示，平台短剧用户超70%是90后，女性观众占比高达68%，也印证了这一点，但为了同时抓住余下的“32%”，除了高甜剧场，其还有重点探索男性向题材的全新厂牌“燃爆剧场”，这意味着优质的男性向题材内容IP或也有更多机会+微短剧，除此之外，还有乡村、医疗、中老年等题材，如腾讯视频推出的《大妈的世界》，但这些题材目前还相对较小众。

对应到平台的动作，如抖音，其根据不同题材类型设置有不同的“剧场”，如以甜宠居多的“糖果剧场”，女主崛起反攻的“天爱女王剧场”，以及剧情高能的“超能剧场”等，较早入局微短剧的米读也早已形成八大剧场（快手），包含“霸道甜心”、“心动夫妇”、“超A御姐”、“午夜怪谈”等，涵盖爱情、喜剧、玄幻、悬疑等多元类型，其中，“霸道甜心”剧场的粉丝已超过500万，一条刁妃、超A御姐等账号也有200多万粉丝，从中也可见不同类型作品的受众规模。

关于IP层级，从掌阅IP改编微短剧来看，不完全统计的22个样本中，除去3部在掌阅APP上人气未知的IP，人气过亿的小说IP为10个，千万级别IP为4个，2个IP人气在百万级别，3个IP人气在十万以下，如果单从人气来看，对比掌阅头部IP《元龙》的1.6亿人气，微短剧除了选择较为头部的IP，腰、尾部的IP亦有不少分布，如人气低至4.8万的《消失的天琴座》，以及人气在100万上下的《不如不见，一见倾心》。

这或许一方面是出于成本，毕竟相比于篇幅更长和投入更多的常规影视剧，大部分微短剧的预算还都相对较低，因为除了意图不在收入的部分入局者，大部分微短剧出品或制作方还是期望能够达到在收益上“以小博大”的效果，对此，艺恩数据显示，2019-2021年，微短剧IP改编占比分别为5%、15%、35%，优酷发布的《2021微短剧年度报告》也显示，2021年非IP短剧的占比达到69.5%，IP改编占比30.5%，这意味着非IP改编微短剧目前依然是行业的主流；另一方面则是由于是否适合微短剧或许更看重其题材内容。如米读当初推出的爆款微短剧《秦爷的小哑巴》，小说IP与“头部”标准相去甚远，但其爽文设定、女主人设等因素也使其引起了米读编辑的注意，最终由其进行改编的微短剧的表现也确实不负众望，其另一部播放量过亿的IP微短剧《河神的新娘》的女主人设和前者亦有相似之处。

对此，米读在接受“东西文娱”采访时曾表示，题材新颖反套路、人设亮眼有反差、剧情故事性强、有戏剧张力且爽点比较鲜明的作品，短剧用户的接受度更高，这类网文更适合影视化。

IP怎么+微短剧？

首先，形式上来看，据雷报【微信：leinewspaper +关注】观察，抖音、快手等短视频平台的微短剧以竖屏居多，时长也往往在1-3分钟左右，而芒果TV、优酷等长视频平台整体以横屏为主，时长分布也更灵活，除了5分钟以下，还有临近10分钟的作品。

典型如芒果TV，为更加适配于自有用户观看习惯，旨在通过打造沉浸观影场景，让用户在通勤、下饭的琐碎时间1小时爽看一部剧的“下饭剧场”一直居于涵盖微短剧、轻综艺、创作者三部分业务的大芒计划的C位（微短剧比重较大），这些单集时长在10分钟左右的横屏微短剧，相比于竖屏，其整体展现的信息量往往更为完备，质感也较好，而并非单纯通过放大画面来凸显人物情绪和情节，以此制造感官刺激。除了芒果TV，腾讯推出的微短剧品牌“十分剧场”的作品也有不少横屏，时长也更丰富，不少作品在品质上也不输正常的影视剧，但短视频平台也有在尝试横屏，如近期在快手热播，前段时间还登上热搜的《长公主在上》，就采取了横屏的形式。

另外，整体来看，长视频平台的微短剧集数往往也比短视频平台更长，这也是在一定程度上考虑到长视频平台用户的特质。

其次是内容，动辄几百万字的小说要改编为半小时或几小时就讲完的影视剧，而且每几分钟内就需要有反转和悬念，这意味着剧情需要被高度浓缩，同时要真正在适宜节奏内抓住挑动观众情绪的点，因此，如米读的改编策略，其会在保留主线剧情的情况下，将其他副线人物剧情进行舍弃，这能保证故事始终在主轴上，避免拖拉，进程缓慢。除此之外，据有关媒体报道，其还会拉出原著小说后台的相关数据，如具体哪部分停留时间长或点击率高，这些直观的数据帮助其了解读者最感兴趣的情节或章节，以此作为重要参考来进行微短剧剧本的改编，由此可见，进行IP微短剧改编，还是需要真正从用户角度出发，既要具爽感，又要分配好每集完结时的悬念，以此来维持住作品的吸引力。

关于IP微短剧的播放平台，从主要IP渠道方网文、漫画平台来看，往往都是在资本关联下的“抱团”。

据雷报【微信：leinewspaper +关注】不完全统计，为微短剧市场贡献众多IP的掌阅，其相关作品绝大部分在抖音播出，22部数目的IP微短剧，就占到15部，其次是芒果TV、腾讯视频、优酷等。关于二者关联，2020年，字节跳动曾以11亿人民币投资掌阅，目前前者全资子公司量子跃动为掌阅第三大股东（持股10.26%），同年，掌阅还获得百度7亿人民币投资，这年，掌阅IP微短剧《我的微信连三界》在百度番乐APP独家上线。

中国授权展获悉，2021年，掌阅科技定向增发的名单中，也有B站的身影，目前持股0.41%，在掌阅主要股东中位列最末。2020年7月，由掌阅IP改编的动画《元龙》上线，截止目前（3月9日），第一季和第二季播放量分别为3.5亿和2.4亿，第一季曾打破B站3D动画最快破亿记录，获得B站年度热门国创等荣誉；除此之外，掌阅的IP也渗透到腾讯视频上线的作品中，如动画《神医九小姐》《武映三千道》《灵剑尊》，改编自平台IP的网络电影《南宋诡事之鬼樊楼》等。

值得一提的是，为加注微短剧领域布局，2021年，掌阅还投资了微短剧制作公司等闲内容引擎，对此，前掌阅科技副总裁王良曾对外表示，“看中等闲是押注了‘微短剧’这个赛道，长视频（影视剧）、动画和游戏，因为大投入、长周期的属性，对IP的筛选要求更为严苛、谨慎，从而导致可选择的空间变窄，大量的优质IP作品无法进行改编。但如果是微短剧的话，其实可以解决掉这些痛点。”由此可见，如前文所述，微短剧的确能够在更大程度上对网文平台的IP进行开发利用，强势发展之下，目前其也真正成为许多网文平台积极探索的新的变现通路。

和抖音在微短剧资源上关联甚密的，还有番茄小说，其为今日头条旗下免费网文阅读平台，由字节跳动100%持股，因此，在雷报【微信：leinewspaper +关注】不完全统计的6部作品中，其播出平台也基本都是抖音，上线时间都集中于2021年，这应该与抖音在2021年1月才正式宣布在微短剧赛道发力有关，因为比起2020年就成立了短剧部门的米读，后者亦有多部作品上线于2020年。

抖音在短视频领域的主要竞争对手快手，其布局微短剧时间较早，早在2019年8月，快手便整合站内短视频资源，为短剧建立“快手小剧场”入口，并上线独立应用“追鸭”，仅一年时间，该剧场收录的短剧就超过了2万部，播放量破亿的剧集达到2500部以上。之后快手“趁热打铁”，还推出“星芒计划”助力短剧创作和内容生产者有机会获得更多收益，中国授权展获悉，去年10月20日，快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会上，快手短剧运营负责人表示，截止2021年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，总播放量达到7700亿，其短剧发展状况，可见一斑。

这也得益于趣头条旗下网文平台米读的助力，2020年，其他长短视频平台还未真正“重视”微短剧时，二者便开始了合作，《秦爷的小哑巴》《权宠刁妃》《重生小甜妻》等热门微短剧，均于快手独家上线，在雷报【微信：leinewspaper +关注】不完全统计的18部作品中，仅有2部登陆长视频平台，一个是芒果TV,一个是优酷，这一定程度上体现了快手与米读在微短剧方面形成的“黏性”。

另一互联网巨头阿里巴巴旗下书旗小说也有不少IP“涉猎”微短剧，这也使得作品多和优酷进行联动，但除此之外，其IP微短剧也有上线芒果TV和快手，从统计样本来看，优酷和掌阅、米读在微短剧方面也有源于IP的少量合作。

腾讯旗下的阅文和腾讯动漫丰富的IP储备同样能够为其提供改编微短剧的IP，比如腾讯动漫和微视联合打造的国内首部真人漫改竖屏短剧《通灵妃》，早在2019年就已上线，并获得全网播放量近10亿的突出成绩，腾讯动漫参与出品的微短剧还有《开局一座山》《妖怪酒馆》《师兄请按剧本来》等，这些都属于腾讯动漫IP。漫画平台快看旗下IP微短剧有在优酷上线的《亲爱的锦鲤女孩》和《这个杀手不改需求》，前者有人气明星出演，后者有《万万没想到》编剧至尊玉担任编剧，金马奖编剧任导演，足见二者对于微短剧打造的投入。

由此可见，除了通过外在形式和内在内容满足观众的爽点，根据不同视频平台用户特质或结合自身优势进行“因地制宜”的微短剧打法也是必要的，除此之外，对于IP微短剧来说，其与谁共同出品或在何处播放，背后也往往也都有着资本上的诸多关联，值得一提的是，短视频平台也会活用平台的红人资源，如部分作品放在KOL的账号进行播放，或启用其作为微短剧演员，不少网红也成立了自己的微短剧工作室，逐渐走上规模化发展道路。

从IP角度来看，除了网文、漫画、游戏等，KOL也在成长为微短剧行业中的“IP”，对于手握众多小说、漫画、以及KOL资源的视频平台来说，其在后期或许也会慢慢释放出更大的优势。

IP+微短剧赚不赚钱？

当前，微短剧的变现方式以付费分账、平台采买、剧情广告植入、电商带货等为主，目前，各视频平台在分账上的动作比较多，制定了一系列规则。如爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台会对微短剧作品进行分级，等级越高，价格基数就越高，除了剧集播放次数、时长等因素会影响分账收入，具体如腾讯视频去年年底更新的分账规则，单点付费收入、广告收入、自招商等部分收益也会进行计入。快手等平台对于表现优异的作品还有机会获得额外奖励。

据中国授权展了解，除了爆款IP微短剧《秦爷的小哑巴》曾拿下快手当月分账冠军，还有腾讯动漫IP《万渣朝凰》登上月度激励奖励榜首，米读短剧的《我的傲娇御爷》也曾成为快手月度分账短剧冠军，掌阅IP改编的《季先生的心尖宠》和《总裁的头号佳妻》则均是芒果TV S级分账短剧，后者曾位列分账短剧榜TOP1。除此之外，书旗小说旗下IP，在优酷播出的微短剧《今夜星辰似你》分账收益达到300%，近期，在腾讯视频播出的IP微短剧《花颜御貌》累计分账超过100万。

以上收益更多来自播放量，除此之外，IP微短剧在广告方面也有案例，米读IP改编的《我的契约男友》曾和饮品品牌王老吉进行合作，在故事剧情中植入广告，非IP微短剧也有类似合作。这虽然为IP微短剧找到新的营收增长点，但以次部剧集为例，因为篇幅、时长较小，且融入较为生硬，使得其更像是较为直接的王老吉的广告，观感不算太好。据《招商证券：2021年微短剧行业深度报报告》，行业内典型的以平台采买为主要盈利方式的快点APP曾表示，公司微短剧植入广告的收费约为每集20万元，为了确保视频内容质量，一般每集的品牌植入广告不超过2家，由此来看，对于动辄十几集的IP微短剧来说，虽然要想方设法为品牌方找到在剧中的“最佳落脚点”，但广告收入或许还是能够较为可观的。

目前，微短剧市场虽然“热闹”，但相比于整体质量往往更稳定的长视频，以及其成熟的广告+会员付费收入模式，微短剧在C端付费上还不太成熟和缺乏足够吸引力，虽然已有部分微短剧在尝试付费模式，据有关媒体报道，抖音也在测试短剧付费功能，但对于整个市场来说，功能完善的同时，还需要提升作品的整体质量，同时培育起用户的付费习惯，这中间还需要市场的不断成熟、进化。

用户付费虽然还不太通畅，但电商带货却能够与微短剧较好契合。

基于在“捧人”这件事上，微短剧和常规影视剧一样，同样能够激发观众对演员的喜爱，并通过剧集产生粘性，而且部分微短剧出品或制作方本身就意在于此，在作品中也会通过剧情、人设、拍摄等方式来聚焦于放大人的魅力，因此，微短剧带动人红之后，电商、直播带货自然也水到渠成，如通过微短剧的加成，快手网红“一只璐”的商业变现能力实现跃升，直播带货GMV相比之前提高了约60倍，另一微短剧创作者，快手红人“御儿”则曾在去年3.8妇女节当天实现超2000万的单场直播销售成绩，逐渐成为快手电商的头部达人。

不以赚取利润来衡量，看IP微短剧的播放量。由雷报【微信：leinewspaper +关注】统计的22部来自掌阅的IP所改编的微短剧，有13部作品播放量超千万，其中在腾讯视频播出的《花颜御貌》超8000万，于芒果TV上线的《总裁的头号佳妻》取得超6500万的播放成绩，改编自掌阅IP《重生之复仇女王》的《女王的呆萌小和尚》在抖音的播放量也在6000万以上，还有《idol，跟我恋爱吧》在抖音的话题播放量达1.1亿次，4部作品播放量在百万左右，2部作品在10万次以下。

另一“IP+微短剧”经验颇多的米读成绩更为亮眼，18部作品中，就有8部播放量过亿，其中，《重生小甜妻》和《我的傲娇御爷》播放量超过5亿，其余作品的播放量基本也在千万级别，3月9日数据，由IP《总裁的前妻又美又飒》改编的《奈何BOSS又宠我》在优酷短剧热度榜位列第13。番茄小说的《一舞满庭芳》和《厉少，夫人又把你拉黑了》在抖音的话题播放量也超过亿次，统计的其余几部作品播放量也在千万级别。因此，从统计样本来看，IP微短剧在播放量方面的表现尚可。

总体来看，因为目前大部分IP微短剧都更倾向于选择中腰部IP，这意味着IP+微短剧，来自IP的成本通常不会占据太高比例，IP带来的一定流量或许也可以进行抵消或带来溢出性收益。中国授权展获悉，跳出IP微短剧的圈子，目前有腾讯视频三季分账破2500万的《拜托了！别宠我》，还有《大唐小吃货》的分账成绩达到1500万，除此之外，优酷也有数部分账达千万、百万的微短剧剧集，这在一定程度上也能代表IP微短剧的潜力，这类型剧集正受到更多关注，优质微短剧也能够实现来自分账、广告、电商直播等多方面的规模收益。但同时，也要看到，据有关媒体报道，《拜托了！别宠我》花费2000万，《大唐小吃货》的主演为曾参加《创造101》的人气偶像李子璇，随着包含专业影视剧制作公司在内的各方开始更多地进入到微短剧行业，竞争或将更加激烈。据《2021快手短剧数据报告》，截至2021年4月，仅快手拥有的短剧剧集就超3.8万部，而加上抖音、腾讯、优酷等视频平台，微短剧的总体数量又有多少，这中间又有多少能够作为正向的商业化案例出现在各平台捷报，或媒体文章中呢？

或许内容依旧是王道，但究竟能不能赚到数目可观的钱，又关系到太多复杂的东西。