随着2024年第一季度尘埃落定，今年的国产动画市场走势和方向似乎已经有所明晰。

ip授权展了解到，结合2023年的整体情况，国漫市场已经逐渐迈入较为成熟的阶段，国风元素成为主流，内容和制作的高品质趋势明显，竞争逐渐激烈的环境下，具备强差异化、强拓展性的IP更能脱颖而出。

同时，各大头部视频平台此前公布的2024年度动画片单内的作品逐一兑现，2024的国漫市场越发热闹了起来。进入二季度之前，爱奇艺动漫《逆天邪神》也刚好于3月30日宣布收官。

这部改编自纵横中文网作家火星引力所著的高人气同名小说的动画，确实如它的名字一样“逆天”，在经历了开播即爆、热度持续走高后，又创造了新的纪录：成为爱奇艺首部收官热度破4000的自制国漫。除了站内数据亮眼，《逆天邪神》在站外社交媒体的话题热度，以及收官期间官方营销等各个方位都表现优秀。

另一边，爱奇艺的年番大制作《大主宰》也渐入佳境，播出进度来到下半场，仍旧保持着相当抗打的数据，近期单集热度甚至超过了日漫IP《航海王》。

能做到“捷报频传”，离不开爱奇艺在国漫内容上的持续发力。一定程度上可以看出，爱奇艺动漫在高产动画打造方面已相对成熟，从制作、内容、赛道上都展露出精品化、多元化的强劲表现和长周期规划能力。

《逆天邪神》打破收官热度纪录，年番计划启动

精品动画年年有，但“高开低走”的作品很多，收官能破纪录的更少，凭什么《逆天邪神》就能突出重围？

一方面，是《逆天邪神》这个网文IP具有很高的人气基础。它讲述了男主云澈因天毒珠引来各方势力追杀，意外转生到凡人废柴少年萧澈身上，此后云澈借助邪神之血修复天生受损的玄脉，从此走上逆袭升级之路的故事。不难看出，其从题材上就有了爆点：这是一部能切中观众“爽点”的逆袭修仙作品。

另一方面，离不开爱奇艺动漫从IP内容制作到IP长线营销上的全面发力。

2023年9月23日，《逆天邪神》正式上线，开播仅一日即登上爱奇艺动漫热播榜TOP2，仅次于《航海王》，历史最高热度达4591。

在站外，截至2024年2月，《逆天邪神》微博动漫相关话题累计阅读量接近1亿，抖音动漫相关视频播放量近10亿，动漫开播词条登上抖音热点榜TOP2以及娱乐榜TOP1。

今年3月收官期，爱奇艺在这个IP运营方面全线发力。例如，站内运营方面，通过重点剧情延展，做本季高光回顾，同时基于收官，开启口令弹幕活动、有奖问答活动等，延续观众追番热情，提升动画的站内热度。站外运营方面，#逆天邪神第一季收官#等话题霸榜微博、抖音、快手各大平台。

种种有效营销下，爱奇艺动漫助力《逆天邪神》收官当日热度峰值达4007，成为爱奇艺首部收官热度突破4000的自制国漫。

频繁有效的平台曝光、持续制造热点的话题、应接不暇的营销活动……爱奇艺动漫步步为营，将《逆天邪神》的收官热度推向了一个“逆天”的新高度。

同时，《逆天邪神》第一部结尾被囚禁的神秘老者全新亮相，引爆了观众对后续剧情走向的猜想和期待，爱奇艺乘胜追击，宣布《逆天邪神》年番计划启动。爱奇艺长周期的动漫投入还在升级。

《大主宰年番》热度超《航海王》，获评中国大学生电视节奖项

爱奇艺动漫近期大热的也不是只有一个《逆天邪神》。近日，《大主宰年番》播出至下半场，热度非但没有下滑，反而迎来了又一个小高潮，“炎帝登场”后，动画热度直冲爱奇艺站内热播榜TOP1，且话题长时间霸占抖音、快手等站外其他平台总榜头部。榜单热度也推动了用户的高度讨论和二创热情，还同时带动了动画的站内观看流量。

具体来看，除了放出壁纸、追番日历、运营活动等福利内容外，围绕“炎帝登场”的重点点位，爱奇艺动漫还策划了“炎帝”角色设定图提前释出，为播出预热，引导粉丝追番；同时，还联动斗破苍穹动画发布共创内容，其中炎帝登场片段播放量达350w，点赞5.2w，共创视频播放量达570w，互动量6.6w。

一系列动作，带动《大主宰年番》动画热度达4425，为开播以来TOP2，且单集热度超《航海王》将近2天。

作为爱奇艺的首部年番，《大主宰》从热度数据到观众口碑都得到了市场认可。

此前，第十二届中国大学生电视节在福州举行。《大主宰年番》获评“大学生赏析推荐作品（动画片类）”奖项，证明动画在年轻人群当中积累了良好的声誉和影响力，也肯定了爱奇艺运营长线动漫内容的能力。

可以说，一部爆作的出现或许伴随很多偶然因素，但客观梳理下来，《逆天邪神》《大主宰年番》持续火热却是实实在在、“有迹可循”的。

ip授权展了解到，据雷报观察，《逆天邪神》《大主宰》是爱奇艺动漫于2023年主推的两大头部IP，从战略地位上就已经凸显出了爱奇艺对二者的重视。事实证明，爱奇艺动漫对爆款IP的嗅觉十分敏锐，精准把握住了市场偏好，才能“一打一个准”。从这一层面上看，《逆天邪神》《大主宰年番》创造出可观的播出成绩是必然的。

除了保证自制动画的高水准、高质量，爱奇艺动漫对国漫赛道的行业价值，还体现在爱奇艺愿意投入大量的生态资源、运营资源等全方位的资源，助力国漫IP出圈。

一个IP能够成功打开市场、持续升级，是平台、制作方与观众之间耐心陪伴、共同孵化的结果。从业者做国漫不是为了“孤芳自赏”，而是需要被观众看到并认可。这个过程，离不开平台对IP潜力的准确判断，以及对IP价值的充分发掘。另外，竞争愈发激烈的市场环境，对平台的IP长线运营能力也提出了更高的要求。

国产好IP并不少，相比庞大的IP基数，改编动画能出圈的却“凤毛麟角”。《逆天邪神》《大主宰年番》等IP改编动画展现出的强大破圈势能的背后，平台的市场嗅觉、创制能力、助推能力，都缺一不可。

持续发力，爱奇艺动漫耕耘“长线”内容

国产动画产业日趋成熟化、规模化的今天，国漫“年番”之势迅速崛起，市场对各大平台、制作方的长期运营能力提出了进一步的要求。一部优秀年番的出现，对于整个国漫行业都具有较大的借鉴意义和价值。

例如爱奇艺的首部年番《大主宰》，其稳扎稳打、持续向好的成绩，标志着爱奇艺首次发力长线动画IP的挑战获得成功，也向市场证明了爱奇艺的长周期动画IP规划和制作能力。为平台后续的“长线”内容投入打下了良好基础。

有了《大主宰年番》珠玉在前，《逆天邪神》年番成为了爱奇艺的下一个“试金点”。动画第一部亮眼的收官成绩，表明IP已成功经受住了市场检验，自身具备“爆款相”以及较高的圈层话题热度。在此基础上，爱奇艺趁热打铁宣布启动《逆天邪神》年番计划，这也是平台持续发力长线动画内容的一个重要布局。

深挖爱奇艺动漫的行业历程，我们发现，爱奇艺动漫很早就明白一个道理，即“自制内容”是打造一个好的国漫IP的基石。

尤其在进入2018年后，视频平台的自制内容占比提升迅速，国产动画产业自然也不例外。同时，国漫产业呈现出了大IP改编、整体质量明显上升，以及季番、年番增多的趋势。在这样的背景下，发力长线自制动漫的特殊意义就尽数体现了。

高质量动画内容是获得跨圈层用户的青睐的基础。自制内容的好坏，一定程度上已成为判断平台实力强弱的一大关键。“基石”足够坚固，国漫IP在长期开发上才有一展拳脚的余地。从这一角度来看，爱奇艺自制动漫持续发力，才能推动国漫IP长周期的运营以及良性生态的打造。

ip授权展了解到，如今，国漫市场在IP、制作、产能等方面都走向成熟，观众对“言之有物”的剧情，以及长期、完整的叙事内容的需求量越来越大。能否成功运营出“长线”内容IP，成为了决定平台价值的关键点之一。

坚持走“自制”路线的爱奇艺动漫，在IP续季的开发方面已经有所成绩。以《大主宰年番》为起点，其开启的“全年更新不断档”年番规划，显示出对动漫IP与自制能力的足够信心。未来，或有更多国漫IP进入“长线”规划，我们拭目以待。