——国产儿童动画，正在面临内容创新和衍生开发的双重“困境”。如何破局，成了IP方不断尝试和探索的事。

影视行业面临疫情的反复冲击，在单纯依靠票房而收支不抵、甚至入不敷出的压力之下，动画作品以跳脱拍摄限制、全链长尾衍生的属性，正获得业内增持的更多砝码。

“全龄段”受众是业内理想，但“儿童向”作品依旧占主流。中国ip授权展了解到，2020年，中国上映动画电影近40部，总票房超过了27亿。2021年，中国上映了65部动画电影，12部破亿，儿童向题材依旧占主流。

作为少儿动画IP领域的“鼻祖”，喜羊羊和熊出没让观众和市场都看到了国产少儿动画IP的巨大潜能。“熊出没”系列动画电影第八部——《熊出没·重返地球》已取得近十亿的票房成绩(截至3月29日，9.6亿)，已超过《西游记之大圣归来》(9.56亿)，同系列动画电影亦上榜国产动画电影榜单，包含第5、第6、和第7高位。

纵观行业，忧愁更比欢喜多。一条微博所带的话题“喜羊羊是春节档最被低估的电影”，在一定程度上道出了IP方对这一成绩的不满和不甘。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，目前票房为1.6亿(截至3月29日)，豆瓣评分6.9。作为本就有较高知名度的国民级IP，喜羊羊大电影在上映期间也有不少高热度的宣传加持，但从票房成绩上来看，相比于其以往几部IP电影，潜力巨大的春节档大盘和受众不限于少儿的“篮球向”内容并没有为该系列动画电影带来颇为可观的票房加成。

综合电影票房和口碑来看，国民级少儿动画IP乏善可陈;蓄力数年、一把梭哈押注票房，背后是当前国产少儿动画市场发力的“迷惘”。我国超过2.5亿的青少年人口，万亿儿童消费市场，如何深耕，才能收获?

少儿动画，寓教于乐兼顾好看，难不难?

万物有趣始于故事，少儿动画始于内容。

始于内容的初心是“精彩丰富”，然而先走向了体量膨胀。国产少儿动画作品体量不断增长，但依然不能冲击头部作品。云合数据相关报告显示，截至2021年4月30日，来自爱优腾三大主要视频平台的儿童类作品为15221部，远超同时期9891部的动漫类作品，2021全网动画累计有效播放数据中，儿童类也占到62%(2021.1.1-2021.4.30数据)的比重。而除了进口动画，这中间亦有数量不少的国产动画共同组成如此庞大的基数。

艾瑞咨询《2021年中国在线视频少儿内容白皮书》曾指出，限制产业发展壮大的因素之一，是在线视频少儿内容在生产环节面临内容生产创新不足的问题。甚至有部分国产少儿动画与海外知名IP相似度较高的情况出现，令人咋舌。

少儿动画并不好做，不仅受众群体和市场对IP不断提出更高要求，其还面临海外少儿动画IP的巨大竞争。对此，国内不少少儿动画IP仍在不断寻求突破，以此来适应市场变化，更好地满足孩子需求，同时应对内外部竞争。典型如熊出没出品方华强方特除了在早期推出《小鸡不好惹》《小虫虫有大智慧》等动画剧集，近年来还相继推出多部主要面向更低龄受众的《熊熊乐园》和《熊熊帮帮团》，以及从动画电影出发打造新IP《俑之城》，喜羊羊所属公司奥飞娱乐推出《萌鸡小队》《超级飞侠》，喜羊羊新电影试水“篮球”主题，很大程度上都是想要拓宽IP发展路径，抑或希望通过将发展经验应用到新IP上来为公司缔造更多可能性。

头部少儿动画IP在精进与革新，其他少儿动画内容生产商也在通过各种努力来重塑辉煌和实现“破局”。

中国ip授权展了解到，日前，这座有条不紊的星系迎来新行星。被众多业内人士和媒体视为2022年儿童动画剧集最值得期待的作品之一，《龙宝小英雄》将于4月在主流电视媒体及网络平台全面上线。

作为冒险题材动画，故事讲述的是天才少女小珍和她的冒险家爷爷为了保护恐龙而建造“恐龙小镇”，组建恐龙救助队“龙宝小英雄”，并与坏蛋科学家阿麦斗智斗勇的趣味儿童故事。

根据释出的动画片段和相关海报来看，考虑到学龄前儿童的特点，《龙宝小英雄》的动画场景也真正做到了丰富细腻、人物亦萌趣可爱。三维立体造型、圆滑的线条设计、以及温和丰富的色彩在关照到孩子视觉承受力和审美需求的同时，也能积极正向地培育其艺术审美，以及增强对“美”的感知力。

从少儿动画这一领域来看，动画制作方自身需要将作品受众定位明确，切实考虑到少儿认知、行为特征和内容需求的特点。有关部门指出动画作品要切实保证未成年人成长安全，目前来看，从故事内容到画面，再到趣味性、教育意义和实用知识等功能，《龙宝小英雄》该部动画作品都在国产少儿动画市场中处于较高水平。

在能够为IP赋能更多，推动IP更好发展的商业开发上，《龙宝小英雄》同样在尝试破局。其背后的出品制作方融创文化，在《龙宝小英雄》广州发布会上对长链的IP运营思路给出了详细阐述。

一方面《龙宝小英雄》会持续更新，一年一季，持续不断地进行内容产出，使IP不断丰富焕新，与粉丝共同成长，加深联结。另一方面，IP开发并不局限于目前众多国产少儿动画IP的授权、衍生品等常规变现路径，基于公司资源、优势，还有图书、有声书、知识付费及线下实景娱乐等开发模式，使IP能够真正打通适宜其发展的各方通路，为IP强势赋能。

如果这一次“衍生开发前置”规划实施到位，内容与衍生平衡发展将有望获得一个范本案例。

IP衍生授权可不是贴个牌

IP授权是衍生收入重要板块。少儿内容IP与母婴亲子类产品堪称“天然伙伴”，高度契合。阿里鱼曾联合天猫母婴亲子和阿里数据发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》，该报告显示，2019年，母婴亲子行业IP电商销售指数榜上，TOP20中有11个来自北美，5个来自日本，3个来自欧洲，中国仅1个入围，占比5%。电商关注指数方面，来自中国的IP也仅为1个。报告还表示，迪士尼旗下IP在各类目发展比较全面，很多都能跻身不同类目TOP10。而国产IP，却基本处于“查无此人”的状态。

衍生品作为衍生收入另一板块，国内儿童动画IP还在开疆路上。

以熊出没为例，据有关媒体报道，“熊出没”IP自2012年开播以来就展开了相关授权业务，目前商品年销售总额超过30亿元。作为国内首屈一指的少儿动画IP，这样的收入在国内已属成绩优异，但还远未触及国内，乃至海外市场的天花板，新势力的崛起也能助力测试少儿内容IP所能触发的市场容量到底有多大。

根据对外发布的合作，雷报【微信：leinewspaper +关注】得知，《龙宝小英雄》在衍生品开发上已经找到了业内具备成熟方案的合作伙伴展高文化。展高文化不仅与拥有20多年玩具制造经验，且曾服务众多头部少儿动画IP的玩具公司。其可以保证IP衍生品的高品质和IP产品的销售渠道广泛铺开，还会针对目前国产少儿动画IP衍生品开发滞后的痛点将衍生品开发前置。

基于此策略，目前《龙宝小英雄》系列玩具已有20多个SKU，涵盖恐龙、变形、机甲等热门元素。值得一提的是，提前进行过细致市场调研和考虑到商业化开发的《龙宝小英雄》，其内容元素和角色形象设计使其在衍生品开发上也比一众设计过于简单粗糙的少儿动画IP具备更多发展空间。玩具等衍生品往往是少儿动画IP变现的绝佳路径之一，这也体现了《龙宝小英雄》深思熟虑的规划。

众所周知，建立完整、高效用的图库，才能拓展IP授权衍生的生命外延。根据2021年中国品牌授权行业发展白皮书中数据，图库使用场景不够细化、产品的设计同质化严重，缺乏新意，很难体现IP独特的创意是目前存在的困难。这不仅会影响IP变现速度，也会大大影响IP产品的市场竞争力。

《龙宝小英雄》提前开发丰富图库，并根据不同行业产品进行具有针对性和创造性的图库素材设计，这方面的充足和用心准备又为其在IP开发上赢得更多保障，同时也是对合作商家高度负责的表现。《龙宝小英雄》的图库素材，以及食品、文具、服饰箱包、家居医疗等不同行业的各色产品应用IP形象的效果图，在授权商中间获得肯定。

“少儿动画IP+线下实景娱乐”的蓝海，谁有实力“搅动”?

中国ip授权展了解到，除了衍生品，国内的少儿动画IP+线下实景娱乐更是一片“蓝海”。艾媒咨询相关数据，2022年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计达3487.8亿元，2023年将接近4000亿元。

然而蛋糕被迪士尼和环球切走了大半。

2月13日，迪士尼发布2022财年第一季度财报，218.19亿美元的营收中，主题乐园和消费品收入为72.34亿美元，略低于有线网络收入，在营收贡献中排名第二，营业利润近25亿美元。拥有威震天、小黄人、哈利波特等IP的北京环球影城在门票正式开售的当天，访问量大到令官方APP和小程序崩溃，黄牛票甚至可以达到原票价的十几倍，也依然处于售罄的状态。

这样的状况基本不会发生在“国产”主题公园的身上。国内也有诸如华强方特、华侨城、海昌海洋公园等公司涉足主题公园业务，华强方特2021半年报显示，2021上半年，公司总营收22.12亿元，其中主题公园方面营收约为17.89亿元，其次是包含特种电影、数字动漫等在内的文化内容产品实现4.12亿元的营收;而含有地产业务在内的华侨城上半年收入为230亿元，海昌海洋公园的上半年收入则在13亿元左右，净利润还处于负数。从营收数据上便不难看出，虽然市场规模较大，但国产主题公园与迪士尼、环球影城等知名的国外主题公园相比，差距仍较大。

论其原因，国产主题公园发展量级之所以难以与迪士尼、环球影城等国外品牌相抗衡，其一是优质IP数量以及影响力不足，其二是IP与乐园“软硬结合”不精细、体验一般，这不仅使得本土主题公园的重游率不高，也使营收更多依赖于门票，钳制营收空间。

同时大型主题公园所需投入巨大，时间久任务重。据有关媒体报道，国内大型主题乐园投资在10亿元以上，一般整体回本周期至少10年。如此高的投入和漫长的回报周期，注定了许多主题公园不能成型。

但业务开发重在合适，IP+线下实景娱乐也有新思路，小而美的“主题实景”文娱项目体验，其实更适合新IP走进大众生活。相比于迪士尼等重资产、重投入类型的IP主题公园，此类项目除了相对更好“上手”，也意味着更易调整和转换方向，其灵活性也使其可以更好地渗透到全国各地城镇化中的毛细血管。对于《龙宝小英雄》来说，得益于融创文化，进行此类线下项目开发，正是其发展的独特优势。

依托母集团体系下的商业中心、主题小镇、文旅小镇等多元线下业态，使得这一IP能够更为顺利地在线下实景娱乐方面进行积极开拓。据了解，《龙宝小英雄》接下来会打造儿童乐园，还有青岛的文旅小镇(阿朵小镇)中的龙宝迷你小镇，IP相关的儿童戏剧社也在规划。

除了少儿娱乐类和合家欢的线下互动场景，《龙宝小英雄》还将于融创文化旗下全年龄段IP实景业务汇聚融合，有机会产生集聚效应，给《龙宝小英雄》带去年轻受众的曝光。融创文化旗下已积累起包括阿狸、罗小黑战记、苦熊、小鹿杏仁儿等知名IP。

通过对不同年龄段人群和不同类型IP粉丝的吸引，来为主题公园招揽更多人流，同时带动园区内的衍生品和餐饮等的销售，改善目前众多主题公园靠“门票”维生的不良营收结构。

值得一提的是，在落地场景、IP资源，开发运营能力上，以“IP+内容+新消费新场景”为战略的融创文化积累起了丰厚经验，并有不少成绩。旗下核心动漫IP阿狸拥有“阿狸乐园”、“阿狸田野农场”、“阿狸的茶与店”、“阿狸艺术展览”等多条实景业务线，足迹遍布50+城市。

其中，“阿狸·呓境”曾获得中国文创地图榜样奖，去年暑期，北京798艺术区开幕的阿狸艺术展也吸引众多不同年龄层的爱好者前去参展。融创文化在实景娱乐形态、探索IP在线下的情感连接上，有不错的创造力、审美力、挖掘力，能够真正通过这些开发方式为IP进行更多赋能，而非给IP带来消耗。

对于《龙宝小英雄》的线下业务开发，融创文化具备丰富经验和信心，重要的是耐心。同时，在全方位、长线开发的IP运营思路的指引和长期主义的稳定心态之上，基于优质IP内容的带动和差异化开发和定位，《龙宝小英雄》或能够持续成长，带来与其他众多国产少儿动画IP不一样的能量，激发更多潜能。

关于《龙宝小英雄》的上线信息，中国ip授权展了解到，其将于4月在主流电视媒体及网络平台全面上线。同时还将在欧洲、北美、南美、大洋洲、非洲和中东地区的海外进行发行。

对于目前市场中极为稀缺的全球化国产少儿动画IP来说，在内容、视觉、以及开发上都具备独特性和国际审美的《龙宝小英雄》，理应有很大机会“露一手”，成为下一个走向全球，并被全球观众喜欢的优质国产少儿动画IP。

未来其将如何发展?让我们拭目以待。