如果要推举一个极具个性化的潮流IP，你会说出谁的名字？

在一众外形、姿态不一，感触不同的多样IP中，MODOLI凭借其并不寻常的创意和柔软内在，除了和AMD、ZIPPO、三体、上汽大众等知名品牌、IP达成合作，自面世以来，在消费者抑或潮流用户中也真正获得了不少的喜爱与支持。

ip授权展了解到，据MODOLI品牌方“玩型填空”的主理人BBKK介绍，除了MODOLI，玩型填空还创造了包含PARTS、Mr.隆、KOOGI、KEYBOY等在内的10个系列IP，每个系列下又有多个不同的IP成员。

如此庞大的IP家族缘于主理人及创意团队具有高频的表达欲，团队内部会进行小规模调研及设计延展测试，而要真正将这些IP做出差异化，则是根据市场化、设计前瞻性以及个性化所做出的综合考量。

一家想让与更多同频用户“交流”的公司

之所以在IP方面有众多突出成绩和积淀，在于“玩型填空”是一家以形象IP创新设计为核心驱动的成长型文创企业，据了解，该品牌由凝羽动画和概念艺术家鲍永亮（BBKK）共同创立，凝羽动画有脍炙人口的代表作《茶啊二中》，目前该IP的动画电影已送审，鲍永亮不仅是泡泡玛特签约艺术家，还是2022冬残奥会顶流吉祥物雪容融的主创设计师。

二者强强联合的玩型填空主营原创IP孵化与品牌授权服务，力求在快速变化的商业市场中，坚持创新个性化，为受众和品牌方提供优秀的创意设计。

与其他公司一开始就朝着商业化去不同，起初的玩型填空，“才没考虑那么多”，作为起点的MODOLI，其实是主理人BBKK将女儿牙牙学语时发出来的一个音节进行运用、构思、和设计，由此在其笔下渐渐诞生了一堆呆萌可爱的小家伙，MODOLI家族起始于主理人纯粹的对生活的热爱或情感的表达。但同时，MODOLI被大众广泛熟知和喜爱的过程中，背后公司也逐渐清楚地发现，其产出的内容是能够与大量用户同频的，为了通过各个渠道去与同频的用户更大接触面积、更好地沟通，于是才有了后来进行品牌化经营的更大的集合型品牌“玩型填空”。

过去三年多，在内容端，玩型填空坚持向内发展，高频高品地输出优质原创内容、在商业端不断深入研究，敏锐捕捉市场趋势和动态，吸引了大量与其有相同坚持的品牌伙伴。“总体来说过去几年是我们沉淀积累、蓄势待发的几年。随着现阶段着手在内容开发、授权拓展、IP运营等板块的布局，以及民族文化自信增强、年轻人对自我表达与追求独特的需求，相信未来三年是玩型填空快速发展的三年。”BBKK对雷报表示。

从MODOLI到玩型填空，重心的成功迁移一方面在于玩型填空在当时就储备了大量基于表达诞生的内容，同时这些内容具有不同的故事和内核，对应着不同的人群与市场，意味着具备触及更多受众的基础和潜能，“先天优势”显著。

另一方面，MODOLI也锻炼出玩型填空品牌化经营和商业化运营的能力，“好内容+强运营+商业化”的组合能力，使得一个囊括异彩纷呈的IP大家族很容易便受到品牌方和消费者的欢迎和喜爱，同时让优质IP、内容、和设计，能够被更多人发觉，同时受到感染和熏陶，获得美好感知。

玩型填空的IP，何以做到魅力独具？

ip授权展了解到，随着泡泡玛特掀起“盲盒热”，近年来国内潮玩行业的入局者也是一波接一波，企查查数据显示，我国现存潮玩相关企业5380家，2022年上半年新增1661家，同比增长达138.31%。

层出不穷的IP、产品，有大部分陷入了从内到外的互相抄袭、借鉴，大同小异的漩涡，这也致使每年有不少的潮玩公司在浪潮中阵亡。在雷报看来，首先，像玩型填空这样做IP系列（家族）化的品牌、公司相对较少，同时，风格特色上，玩型填空也极具独特和差异性，核心往往是简单有趣，但动人，气质上也尽显前卫与高级感。

据主理人BBKK介绍，这是因为玩型填空关于IP的开发思路，更多是以创意为原点，视觉为突破。“以前我们是以潮玩IP为源发来做授权业务，现在不同，潮玩只是我们形象授权的一个类目。”而前者通常是许多潮玩企业的通用做法。

除了“鼻祖”MODOLI，玩型填空旗下许多IP都有着“千奇百怪”，但又贴近大众生活或切中集体情绪的创意，如“打成一片”是主理人BBKK看到迪士尼动画片中，在打斗气团中伸出无数个胳膊腿儿和小脑袋，因此按耐不住想要创造一堆小团子，“好斗的他们形成了一个‘打成一片’的世界。”

只能封装一次的瓶子“PARTS-X”源于主理人BBKK对于哲学的思考；“阿布”胆子小，偶尔缺乏自信心，脸皮薄，但遇到真爱的事物可以不顾一切地去争取，他的嘴巴是在一次求爱的过程中丢掉的；总是沉浸在幻想中的空吉，半身慢慢变成了木头人，但手中却也随之长出了绿叶……这些充满对现代人生活思索和内心探索的IP内在和与之结合的独特外型设计成为其吸引大众的核心竞争力。甚至令其具有“一见钟情”的魅力。

同时，随着社会、市场环境和身处其中的人的变化，玩型的IP也是会变迁的。

许多潮玩企业往往会根据潮玩IP进行不同系列的产品设计，但固有的基础形象万变不离其宗，可能只是换个发型，换身造型。但玩型填空对IP本身的打造却是长期且持续的，思考一直处在待机状态，且时刻准备好付诸实践，这意味着IP的设计和内容层面都可能发生更合乎时宜、更优的改变，而这类改造的基准不仅基于自身，形象授权和设计等方面的合作，相关数据也会对其设计开发、内容创作、运营等产生指导、借鉴性的影响。

“每半年我们都会复盘我们的IP，做设计的更新迭代，像MODOLI家族最开始的样子已经和现在有了变化。”BBKK表示。

授权服务与设计功力，使其成为名品“收割机”

发展到现在，IP授权已然成为一门成熟，且各方均能从中获益的“好”生意，放眼当前消费市场上的各色产品和IP，IP+品牌的效益和影响力可能是空前的。但问题在于，IP如何与品牌做结合，来达到1+1=？的巨大效果。

玩型填空主理人BBKK认为，国内有着完全不同于国外的消费市场和用户，“我们会与被授权商做高频深度沟通，在充分了解到被授权商需求的基础上提供完整的与IP结合的解决方案，从授权的前、中、后三个阶段，提供包括但不限于定制化设计、创意提炼、生产指导、营销协作等服务。”

简而言之，为了更好地满足被授权方的IP使用需求，玩型填空提供的是一整套的关于IP的应用措施和解决方案，让品牌方可以轻松享受到IP带来的“福利”。

“国内IP市场处在快速崛起阶段，传统的授权模式并不适用目前的中国市场。玩型填空在创意方案、概念设计、图库开发等领域有突出的优势，在品牌与用户中间搭建良好的信息传达桥梁，同时通过IP故事，完成深度的用户触达。”BBKK表示。

秉持着完善和人性化的IP配套服务，以及出色创意与设计，玩型填空成为“名牌收割机”，与三顿半、POPMART、AMD、ZIPPO、丽芮酒店、怡恩贝等众多行业知名品牌均有过合作。其中与ZIPPO首次合作的联名产品上线便迅速售罄，获得了非常好的销售成绩与用户口碑，并由此与ZIPPO就双方联名产品进行更加深度的合作。

2021年，玩型填空与AMD进行跨界合作，从联名产品、定制创意平面及视频内容，线上线下大量资源精准投放等方面举措，与Z 时代用户形成有效沟通，最终取得了近4亿曝光，超千万新用户关注，同时用户讨论度也很高，真正实现品牌与IP的联动双赢。

在合作品牌方看来，创意、视觉、以及设计的前瞻性是第一吸引力，坚持定制化的概念设计、图库延展、动画创作，也是其选择与玩型进行合作的重要原因。值得一提的是，虽然玩型目前以授权业务为主，但其在独立的设计业务方面也表现突出，为阿迪达斯、上汽大众等知名品牌提供设计服务，大到高达几米的雕塑，小到公仔细小陈设，结合品牌需求从无到有创造独具魅力的新IP也已得心应手。

以产量和质量扎实的IP打地基，玩型填空目前在衍生品、商品授权、空间授权、IP形象设计、场景设计等方面都已积累了丰厚的优质案例，随着这些授权活动的进行，旗下IP也早已润物细无声地“潜入”到大众生活，逐渐成长为一张耀眼的“名片”。

ip授权展了解到，未来，玩型填空将一直坚持表达，持续输出优质原创内容，“优质内容是IP最核心的部分，我们正着手开发多样化内容，包括储备新IP增加矩阵的宽度，开发动画内容等丰富IP的垂直度。在公司运营层面，创意制作团队扎根东北，我们会陆续增开北京、杭州、深圳分公司，全面开展授权、运营工作。把我们认为正确的事情，一直坚持下去，即便有时候当下是错的。”BBKK对雷报表示。

同时，不断追求进步的玩型填空，也希望与更多在内容要求与审美上达成一致的伙伴携手共赢，这正如玩型填空的含义，不断“填办”很多让人惊喜的作品和跨界合作。接下来关于玩型填空的更多动态，都依旧非常令人期待。