据雷报#ip授权展#获悉，11月21日，名创优品集团公布其2024财年第一季度（即自然年2023年第三季度，下文都用自然年表述）财报，雷报据此获悉：

2023年Q3，名创优品总体收入37.91亿元，同比增长36.7%；经调整净利润为6.42亿元，同比增长53.8%；经调整净利润率为16.9%，2022年同期为15.1%。第三季度，TOP TOY获得营收1.81亿元，同比增长46.1%。值得一提的是，根据财报信息，TOP TOY收入的增长得益于平均门店数量同比增长16.5%，且平均单店收入同比增长25.4%。

此外，名创优品还总结了毛利率由去年同期的35.7%提升至41.8%的三大原因，其中一大原因是产品组合转向盈利能力更高的产品，TOP TOY的毛利率有所提升。

具体到门店数量方面，截至2023年9月30日，TOP TOY门店数量为122家，同比增长13家，环比增长4家。

其中，直营店9家，同比增长1家，环比增长0家；第三方门店113家，同比增长12家，环比增长4家。

集团讯息显示，TOP TOY持续拓展全国门店并参加线下活动，8月中，TOP TOY登陆拉萨；9月，TOP TOY首个主题乐园店在上海迪士尼小镇开业；10月，TOP TOY亮相CTE中国玩具展，获得10万+流量。

名创优品还提到，TOP TOY与众多知名IP的联名新品销量迅速攀升。据雷报统计，目前TOP TOY的天猫官方旗舰店中共150款商品在售，其中有40余款产品月销破千，最高销量上万。高销量产品均为IP联名款，合作IP包括蛋仔派对、三丽鸥、恋与制作人、迪士尼草莓熊等等。

TOP TOY还持续引入潮流产品，例如宝可梦集换式卡牌、Dora、数码宝贝玩偶服、QMSV高达，还有龙珠一番赏等长期热销产品，累计单品销售额均超过500万元。

TOP TOY似乎开启了“狂飙”，这一点在其暑期档收官成绩单中表现更为明显。

根据官方数据，TOP TOY上半年业绩强劲增长，8月全渠道GMV超亿元。其中，广州正佳店8月业绩近300万元，上海外滩139号店7月、8月业绩连续达300万元，广州北京路店、深圳福田CoCo Park店、湖南长沙天心国金街店等8月业绩突破200万元。

这样的业绩一定程度上归因于TOP TOY在“盲盒”“积木”赛道的持续发力。

据雷报#ip授权展#了解，TOP TOY一直在开辟一条新的潮玩发展路径，即将积木作为品牌战略品类，持续抢占“中国积木”的品类认知与消费者心智。

今年6月起，TOP TOY开启了“童年补偿计划”活动，以中国积木为核心，将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”，收获六一单日全渠道GMV达1000万元的成绩。紧接着，7月起，TOP TOY在全国65家门店同步开启了暑期限定“中国积木”小课堂活动。

此外，TOP TOY还陆续推出了“小小CEO体验营”“会员暑期抽赏乐”“暑期心愿计划”等各类活动，进一步促进消费。一系列举措，最终助力TOP TOY在Q3完成了可观的业绩增长。

从今年（自然年）整体业绩情况来看，TOP TOY前9个月总营收4.92亿，同比增长49%，其中Q1收入1.38亿元，Q2收入1.73亿元，Q3收入1.81亿元。相比去年有所波动的业绩，TOP TOY在今年的业绩逐季提升，且前三个季度的收入就已超越2022年全年的收入。

从财年数据看，2023财年，TOP TOY收入5.33亿元，总GMV达到人民币7.74亿元；2022财年，TOP TOY收入4.47亿元；2021财年（TOP TOY 自2020年12月起运营），TOP TOY收入9824.1万元。财年收入持续增长。

名创优品财报显示，截至2023年6月30日，其在TOP TOY品牌下提供了约7000个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。

截至2023年6月30日，公司已与80个IP授权商建立品牌联名关系，同时和独立艺术家联名将新IP开发成潮流IP产品。

名创优品还提出，计划在中国一二线城市扩大TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。

去年，名创优品集团创始人叶国富曾在公司港股上市沟通交流会上表示，非常看好潮玩赛道，希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市。如今，TOP TOY保持着稳定的扩张势头，接下来还能讲出什么样的潮玩故事，值得期待。

其他潮玩公司的Q3怎么样？

据雷报#ip授权展#获悉，整体报道过玩具公司Q3的业绩，具体到更多潮玩公司、品牌，情况如下：

泡泡玛特：

泡泡玛特公布的2023年Q3最新业务状况（未经审核）显示，Q3相比去年同期收入同比增长35%-40%。雷报据此粗略估算，泡泡玛特Q3收入在15亿到18亿元之间。

中国内地收入同比增长25%-30%。内地渠道方面，在线上，泡泡玛特抽盒机同比下滑10%-15%，电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%，其中抖音旗舰店维持了上半年“猛增”的趋势，Q3同比增长875%-880%、天貓旗舰店同比下滑20%-25%。

在线下，零售店Q3收入同比增长35%-40%，机器人商店收入同比增长45%-50%。此外，批发及其它渠道同比增长50%-55%。

泡泡玛特的Q3公告内容较为简略，具体到旗下各大渠道、IP业绩以及门店零售情况，可以参考雷报对泡泡玛特上半年的详细报道。

同时，9月26日，“泡泡玛特城市乐园 POP LAND”在北京朝阳公园正式开园，这也是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。

据雷报#ip授权展#获悉，11月18日，泡泡玛特公布城市乐园运营数据显示，开业首月，泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次，其中18~34岁人群占比47%；平均在园时长4.32小时，园内二次消费占比达到72%。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，泡泡玛特城市乐园主打场景式消费，目前乐园内二消主要来自商店和餐饮，乐园的IP衍生品销售占比是门店的5倍。

值得一提的是，泡泡玛特Q3延续了海外业务的高增长趋势，港澳台及海外收入同比增长120%-125%。据悉，泡泡玛特已经在20多个国家和地区实现了线上线下的全渠道入驻。

今年Q3，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店。8月，泡泡玛特与美诺国际集团宣布成立合资公司，共同开拓泰国市场，未来将在泰国开设门店、快闪店近20家，机器人商店50台左右。

除了开设门店，三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，并首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展。种种举动，都显示泡泡玛特积极向海外拓展的决心。

九木杂物社：

晨光股份发布的2023年Q3报告显示，1-9月，旗下潮玩品牌九木杂物社实现营业收入9.16亿元，同比增长44.29%。结合半年报中九木杂物社上半年贡献的5.6亿元营收，可知Q3九木杂物社收入约3.56亿元，同比增长约50%。

截至9月30日，九木杂物社在全国拥有572家门店（Q3新增41家），其中直营店387家（新增28家），加盟店185家（新增13家）。

9月26日，九木杂物社单城百店达成，上海地区门店突破100家。

根据此前的财报，2019-2022年，九木杂物社持续亏损，净亏损分别为693.11万元、4207.86万元、2255.78万元以及3650.09万元，2023年上半年则终于扭亏为盈，实现净利润1743万。

在半年报中，晨光股份提到了九木杂物社新的五年战略，其定位是成为晨光品牌和产品升级的桥头堡，和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。通过增加晨光品牌露出，带动晨光的高端化产品开发，输出零售能力，提供及时消费者信息和洞察。

IP小站：

“IP小站”品牌是金运激光旗下的IP衍生运营业务。

2023年Q3，金运激光实现营收6627.54万元，同比减少1.36%；净亏损533.68万元，去年同期则净亏损719.67万元，同比收窄25.84%。

2023年上半年，金运激光实现营业收入1.47亿元，同比增长6.58%；归属于上市公司股东的净亏损为1023.26万元，同比收窄46.30%。

其中，IP衍生品业务（IP小站）实现收入1821.8万元，同比减少55.13%；毛利率为33.84%，同比减少18.50%。该项营收下降原因，一是报告期内公司裁撤经营绩效不达标的智能零售终端，线下销售终端减少导致整体销售收入下滑较大；二是报告期内公司加大了库存商品的促销力度，拉低了整体毛利率水平。

截至2023年6月30日，IP小站机器人商店共 657 台，相比年初净裁撤 495 台经营绩效不达标的机器人商店。

关于线上渠道运营情况，IP小站的线上销售渠道分为“IP小站”微信小程序等自建渠道，以及互联网电商平台、抖音平台等第三方销售平台。

报告期内，公司自建销售平台微信小程序的交易额（GMV）为54.6万元，营业收入为 34.2万元，同比下滑严重，累计注册用户数量为229.81万；公司在第三方销售平台的交易额（ GMV）为 188.2万 元，营业收入为 150.9万元，同样出现较大下滑。

金运激光表示，公司已开始且将持续采取措施减少IP运营业务板块的亏损，其中就有对线下渠道进行效能的优化调整，即关闭线下门店，裁撤经营绩效不达标的线下点位，减少租金及运维等刚性支出。

从逐渐收窄的净亏损数据来看，金运激光的止损措施起到了一定的效果。

X11：

继2021年以及2023年1月20日先后两次提交招股书失效后，KK集团于7月又更新其招股书，将相关数据更新至2023年3月31日。

招股书显示，2022年KK集团收入35.51亿元，年内利润为6186.4万元；2023年Q1，KK集团收入达14.46亿元，期内利润7765.4万，经调整净利润8594.8万。

X11是KK集团旗下的潮玩品牌，截至2023年3月31日，门店销售10个品类中超过1800个SKU，涵盖盲盒、公仔、拼图、小雕像、球形关节人偶及毛绒玩具等。

根据公开数据，X11自2020年推出后，2020年到2022年分别收入1284万、1.59亿、2.40亿，营收占比也从0.8%上升至6.7%。2023年Q1，X11收入8892.4万元，占总收入的6.1%。

在门店方面，截至2023年3月31日，KK集团在中国经营47家X11门店，在2022年年底，这一数量为50家。

招股书还展示了X11的单店月均GMV（交易额）详情，在2020年到2022年，的单店月均GMV分别为62.97万、67.22万、49.57万。

据雷报#ip授权展#获悉，最新消息显示，KK集团在10月新增了一则整体协调人公告。雷报将持续关注其IPO动态。

整体来看，具体披露了Q3业绩的潮玩公司、品牌，在三季度都有不错的增长。

第四季度，IP线下消费也有一个好的开始。今年国庆档，IP线下消费火爆异常、“回温”明显，不少品牌、公司都表示要扩展线下店铺，遍及更多城市。

不过，时间来到今年双11，“潮玩”的表现并不算亮眼，泡泡玛特的统治地位也产生了动摇。

去年天猫玩具潮玩店铺，第一名是泡泡玛特，第二、三是乐高和万代。今年的乐高和万代依旧强势，泡泡玛特却滑到了第七，取而代之的是光与夜之恋、三月兽、米哈游这样的内容IP店铺站到前排。盲盒、潮玩IP的吸引力似乎发生了下滑。

当然，这只是潮玩在双11活动短期内的表现。第四季度才过去一半，潮玩行业今年整体情况如何，还得看各大公司在年后交出的最终成绩单。