Q1

首先非常感谢上海阅文信息技术有限公司（以下简称“阅文好物”）能够接受全球授权展·上海站的采访！请您先为我们简单介绍一下阅文好物目前的授权业务情况。

阅文好物凭借阅文海量的优质IP，以衍生品开发和产品授权为基础，推进广泛的IP商业化合作。据LEC授权展#中国ip授权展#获悉，近年来围绕《斗破苍穹》《全职高手》等精品IP推出多款优质衍生品。作为阅文IP生态链的重要一环，阅文好物将为Z世代消费者提供更多有故事有情感的IP衍生品，助力精品IP的开发与培育。

Q2

阅文好物在阅文集团中承担什么样的角色？依托阅文集团的资源，阅文好物可以给授权项目合作带来哪些支持和帮助呢？

阅文好物作为阅文集团旗下衍生品业务厂牌，主要负责IP的商品化开发。阅文好物可以依托阅文集团多年打造的IP生态链，充分协同调动网文、动漫、影视、游戏等跨媒介平台进行资源整合，把case声量做大，这是阅文好物独特的优势。阅文好物不仅只是授予IP版权和基础图稿素材给到客户，而是提供从IP商品授权-虚拟代言-内容定制-线上广告-MCN社媒传播-线下推广等一系列授权前中后全链路闭环的整合营销服务，解决了很多品牌客户因不了解网文、动漫、影视IP及二次元营销，从而需要寻求多个服务方导致项目分散、协同效率低下等痛点。

Q3

据LEC授权展#中国ip授权展#了解，阅文集团旗下近年有推出众多的热门IP，例如《庆余年》、《狐妖小红娘》等，请您浅谈一下，对于这些热门IP，阅文好物在衍生品开发和授权上会注意哪些方面？可否与我们分享一些经验？

衍生品开发聚焦手办雕像、盲盒、软周、卡牌等品类，授权业务上会重点关注饮品、连锁餐饮/茶饮、服装、3c数码、线下实体娱乐等品类。根据不同IP的内容类型、粉丝年龄/性别/地域用户画像、消费偏好等，在衍生品开发和授权的品类选择上会有不同的侧重点。深挖粉丝喜好和情感，精准匹配合适的衍生产品，才能真正地打动消费者，成为链接粉丝情感的载体。

Q4

能否聊聊阅文好物最近的一些IP授权的案例？

今年我们打造了一系列经典授权联名案例，如一人之下x娃哈哈、全职高手x本田雅阁、狐妖小红娘x新奇士汽水、斗破苍穹x燃力士等项目，都取得了十分不错的联名效果。其中，一人之下x娃哈哈以“谁还不是个宝宝”为主题展开联名，共创定制的冯宝宝童趣Q版手办以满赠的形式极大带动了娃哈哈产品销量的增长。

我们联合品牌客户，通过联名产品、联名衍生周边采买/共创、定制TVC/条漫、虚拟代言、内容植入等丰富多样的合作形式，深挖z世代二次元的消费喜好，借助粉丝对IP的情感，转化为粉丝对品牌的好感度和认知度，赋予产品和品牌情绪价值和身份认同，实现差异化突围。

Q5

在未来几年，阅文好物有哪些IP或授权的规划和方向？

年度爆款动画《斗破苍穹》于去年开启年番模式后，每周都会更新上线动画剧集与粉丝见面。凭借着高燃故事与精美3D画面，在腾讯视频动画频道热播收获亮眼成绩，多次登榜TOP1，是我们今年会重点发力授权的头部IP。

据LEC授权展#中国ip授权展#获悉，此外，《全职高手》动画第三季、《庆余年2》电视剧等剧集也在火热筹备中。由阅文代理的腾讯动漫IP《一人之下》、《狐妖小红娘》也纷纷进行真人影视化改编。这些IP的作品预计今明两年陆续会上线，大力开展IP消费品授权合作。在网文阶段就展现出非凡影响力的IP如《诡秘之主》、《道诡异仙》等，也都已经着手布局衍生商品开发及授权合作。