运动授权已成为一个巨大的授权业务领域，2016年，全球运动授权零售额超过250亿美元，许多全球具杰出影响力的运动品牌都希望进一步提升运动授权业务的零售额。

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运动授权一直是品牌授权中最重要的领域之一。无论我们谈论的是哪种足球，球迷们总会穿着形形色色的球队服装，来到人声鼎沸的体育场为自己支持的球队呐喊助威。当然，他们也会造访售卖球队周边的礼品店。近年来，球迷的这种热情不断高涨，世界各地的球队开始共同努力，建立自己的全球粉丝团并与他们互动交流。

“一项报告指出，运动授权消费产品零售额增幅达6%，这其中来自海外市场消费增长的贡献不容忽视，” Steve Scebelo说到，他目前担任NFL Players Inc. 授权和业务开发副总裁，美国职业橄榄球大联盟球员协会（National FootballLeague Players Association）下的授权分部。Steve Scebelo 认为，“在欧洲，包括NFLPA 在内的许多美国大型运动组织都希望壮大自己，许多欧洲品牌也希望在美国和亚洲进一步扩张，在全球范围发掘新的商机。”

全球大型运动俱乐部的全球化促成了运动商品销售的大幅增长。国际授权业协会（LIMA）最近的一项调查显示，2016 年运动授权领域零售额达到253 亿美元，相比2015 年增加了2%，且未来几年仍将保持增长。

粉丝们不再受到体育场高墙的限制，从美国职业橄榄球大联盟到皇家马德里足球俱乐部（Real Madrid）和尤文图斯足球俱乐部（Juventus）等大型俱乐部都将从中受益。“考虑一下[ 这些数字]，运动授权业务对于欧洲大型俱乐部的重要性不言而喻，也不难理解尤文图斯为何要大力拓展授权计划，”尤文图斯足球俱乐部授权主管Luca Montesion 表示。尤文图斯足球俱乐部是意大利最大的足球俱乐部之一，在当地有1200 万球迷，全球范围内的球迷总人数则高达3亿。这位主管还指出，“许多足球公司也开始通过授权来扩大粉丝团，因此尤文图斯足球俱乐部，与其他国际化的欧洲公司一样，发布了针对远东和美国等重要海外市场的授权计划。”

尤文图斯足球俱乐部在全球范围内已有100 家被授权商，最近开展的重大品牌更新和重组计划，不仅更换了球队队徽，还制定了一项大规模的国际市场开发计划，所有这一切都旨在助力俱乐部的国际增长。

“2017 年7 月1 日，我们发布了全新的队徽，旧队徽从上世纪20 年代开始就基本保持原样，” Montesion表示：“这个logo 的设计初衷是打造国际性的标识，我们希望这个标识可以在任何环境、任何情形下表达自身涵义，尤文图斯足球俱乐部也希望赋予品牌更广泛和深远的意义……目前看来零售市场非常欢迎这一变化，我们注意到有些从未接触足球的零售商也对此表达了兴趣。”

在2017 年5 月的全球授权展· 美国站（LicensingExpo）上，尤文图斯足球俱乐部向合作伙伴提前展示了全新设计的品牌形象，并在10 月的的全球授权展·欧洲站（Brand Licensing Europe）上首次亮相。

我们再将目光转移到美国职业橄榄球大联盟，NFL打入欧洲市场多年，主办了许多国际比赛和其他类型的活动，并且在代理公司Brandgenuity 的帮助下制定了自己的授权计划。

“目前，服装授权已成为NFLPA 在欧洲市场发展的推动力。该计划的核心是与Nike等国际化公司的商业合作，整个市场都渴望明星球员代言，参与的服装品牌数量也在快速增加，这是我们目前的主攻领域，” Scebelo 指出，“2017 年下半年和2018 年，我们在欧盟国家的主要发展领域将是硬百货商品和体验式服务。该计划正在快速完善中，11 家被授权商已经在欧洲就位，还有多家被授权商有望加入。”

国际授权业协会（LIMA）的调查表明，美国仍然在运动授权领域保持绝对领先，美国市场占全球总零售额的76%（192 亿美元）。其次为德国和英国，零售额分别为13 亿美元（5.2%）和8.87 亿美元（3.5%）。

在德国，多特蒙德足球俱乐部（Borussia Dortmund）正在加速推进创新品牌的延伸，包括最近宣布与花生漫画公司（Peanuts Worldwide）开展联合品牌合作，推出一系列印有身着多特蒙德黑黄色球衣的史努比产品。

许多英国球队也在发展其授权计划，包括曼联足球俱乐部（Manchester United）、切尔西足球俱乐部（ChelseaFC）和阿森纳足球俱乐部（Arsenal），后两个俱乐部也相继在全球授权展·欧洲站（Brand Licensing Europe）上亮相。

皇家马德里足球俱乐部是全世界具杰出影响力的球队之一。我们可以通过一个数字来大概了解下这个品牌的知名度：2017 年年初，皇家马德里足球俱乐部成为Facebook 上粉丝人数率先达到1 亿的全球品牌，（巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）在数小时后也取得了相同的成绩）。

皇家马德里足球俱乐部的授权拳头产品遍布全球97个国家，拥有127 家活跃的被授权商。该球队与阿迪达斯集团（Adidas Group）的足球用品合作是运动领域获得了巨大成功的球服协议。此外，前锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（CristianoRonaldo）作为全世界具杰出影响力的运动员之一，还被选为“EA Sports FIFA 18”的游戏代言人。

谈到国际足联（FIFA），这一国际组织已经拥有全面、稳健的授权计划。此前，他们委任了俄罗斯的代理公司Megalicense Entertainment 管理FIFA 2017 年联合会杯赛（Confederations Cup）的零售与授权项目，将于2018 年6 月14 日至7 月15 日举办的2018 年俄罗斯世界杯（World Cup）也将由该公司代理其零售与授权项目。当然，运动授权并不局限于足球领域。其他大型比赛和联赛每年也贡献着数十亿美元的产品销售额。2019 年橄榄球世界杯（Rugby World Cup）对被授权商是一个巨大机遇。这届比赛将在日本举办，也是大赛首次在亚洲国家举办。

IMG 是橄榄球世界杯赛颇具代表性的被授权商之一，而它的另一个客户勒芒 24 小时耐力赛（24 Hours of Le Mans）也在布局自己的授权计划。该比赛是世界赛车领域历史最悠久的耐力赛，自1923 年开始每年在法国勒芒举办，2018 年6 月16日至17 日这一赛事也将重返勒芒萨尔特赛道（Circuit de la Sarthe）。

在自行车领域，知名赛事环法自行车赛（Le Tour de France）近年来也扩展了从纪念邮票到服饰等多样化的授权商品。

今年夏天，环法自行车赛的品牌代理商CPLG 公司与英国零售商Sports Direct 合作打造了一系列品牌授权服饰，大赛在德国杜塞尔多夫拉开帷幕后，这些商品均已陆续在商店上架。